新锐男士美妆品牌 GREENLAB 绿所，该品牌由 1998 年出生的许智威（William）创立，凭借首创修颜乳单品，短短两年拿下该类目国内销量第一。
据专访内容，创始人 William 曾在英国留学五年，观察到海外男性普遍重视形象管理，反观国内，男性想要修饰容貌容易遭遇 “娘” 的刻板标签，普遍存在 “想变好看但怕被看出来” 的心理负担，由此捕捉到男士理容赛道机会。
品牌早期曾押注男士护肤赛道，2024 年 618 上线洁面、精华乳产品，投入上百万元却市场遇冷。团队复盘意识到，普通男士缺少主动护肤意识，护肤不属于强刚需，新锐品牌不具备教育市场的能力，随即调整战略，转向竞争更小的男士面部理容赛道，提出无感化面部理容定位，推出首创单品原初修颜乳。
该产品介于素颜霜与粉底液之间，兼顾遮瑕提亮气色效果，妆感轻薄，无需专门卸妆，普通氨基酸洗面奶即可洗净，解决男性怕麻烦、怕化妆痕迹外露的痛点。产品爆火之后，达人直播单场销售额常破百万元，登顶国内修颜乳类目销量第一。
发展至 2026 年，品牌用户结构发生变化，男女用户占比达 6:4，品牌预计全年销售额突破 2 亿元。
在渠道建设上，绿所起盘于抖音，早期抖音贡献约 70% 营收。经历平台流量竞价上涨、利润被挤压的经营困境后，品牌主动优化全域渠道结构，2026 年抖音收入占比下调至 55%，天猫渠道提升至 30%，降低对单一流量平台的依赖，平衡规模增长与经营利润。
创始人表示，新消费时代流量增长神话已经不复存在，品牌本质是生意，健康现金流与利润是根基；新锐品牌突围可以依靠开辟新品类、放大功能卖点、挖掘新人群、发掘新场景四大路径，构建用户非买不可的心智壁垒，应对同行模仿与低价内卷竞争。
公开资料显示，绿所先后拿到 Pre‑A 轮、宝顶创投战略投资，前欧莱雅副总裁张耀东入局担任董事，2025 年原初修颜乳全年销量超 80 万支，2026 年 1 月单月 GMV 突破千万元。
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