韩妆巨头LG生活健康已于2026年上半年正式关停旗下纯净彩妆品牌TPSY，该品牌从被收购到关停仅6年。此举是集团新任CEO李善珠推动品牌架构重组、资源向十大核心品牌集中的战略一环。TPSY的退场，也成为纯净美妆赛道近年来持续洗牌的又一注脚。
曾以纯净理念出圈，四年布局全球
TPSY诞生于2016年，以纯净美妆和零动物实验为核心理念，产品线涵盖口红、眼影、粉底液等，定价集中在60-130元区间，精准瞄准千禧一代和Z世代客群。其发展路径颇具特色——首发美国市场，并借纽约时装周秀场迅速出圈。
巅峰时期的2019年，TPSY旗下SKU超160个，构建起完善的全球经销网络，进驻美国Nordstrom、Ulta Beauty及韩国乐天百货等主流渠道，版图更延伸至泰国、科威特、墨西哥等地。
截自LG生活健康官网
从“补强”到“计提减损”
2020年11月，LG生活健康斥资118亿韩元（约合人民币5589万元）收购TPSY运营主体Roa Korea 70%股权，希望借此切入年轻消费市场，强化彩妆板块。然而收购后即遇疫情冲击，彩妆大盘受挫。2021年，集团追加28亿韩元增资纾困未果，仅一年便对合计148亿韩元（约合人民币7010万元）的账面资产全额计提减值损失，随后完成清算，TPSY转为内部直营品牌运营。
尽管转为直营，TPSY业绩增长依旧乏力。在韩妆新锐与全球独立品牌借社交媒体崛起的竞争格局下，其缺乏差异化品牌记忆点，最终被LG生活健康于2026年上半年正式关停。
新任CEO推动“瘦身健体”
TPSY的关停，是LG生活健康新任CEO李善珠（2025年10月上任，出身欧莱雅集团）推行品牌精简重组的直接体现。她在2026年新年致辞中引用达尔文进化论，强调“生存下来的不是最强壮的物种，而是最能适应变化的物种”，并判断K-beauty市场已从“大船主导”变为“无数快艇灵活竞速”。
随后，集团确立集中培育十大核心品牌（包括The Whoo后、CNP、碧研菲、菲诗小铺、Dr.Groot、VDL等）的战略。TPSY成为这一战略下被砍掉的首个品牌。改革初显成效，2026年第二季度，LG生活健康美容业务营收同比增长3.9%，营业利润实现扭亏为盈。
纯净美妆赛道洗牌加剧
TPSY的关停并非孤例。近年来，联合利华关闭旗下REN品牌（因长期无法盈利）、资生堂旗下醉象业绩大幅下滑（2026年上半年净销售额同比降12%）、欧舒丹旗下蜜葳特收缩中国业务等案例频现。这些品牌缩减主要源于两大因素：集团剥离非核心业务，以及品牌自身整合不力、创新滞后。
不过，全球纯净美妆市场仍具增长潜力。据Fortune Business Insights数据，2025年全球纯净美妆市场规模为107.9亿美元（约合人民币728亿元），预计2034年将增长至379.1亿美元，年复合增长率达14.99%。中国市场占据约13%份额，是增长最快的市场之一。本土品牌如朱栈（RED CHAMBER）在2026年上半年抖音平台眼部彩妆品类交易额跻身前三。
这表明，“纯净”本身已难以构成差异化护城河，真正的壁垒在于品牌清晰定位、产品创新与精细化运营能力。
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