蔻斯汀官宣全新全球战略：从鲜花护理龙头升级鲜花生活方式品牌

6 月 1 日，真鲜花护理头部品牌蔻斯汀于北京召开 2026 全球战略发布会，全国各地超 500 名经销商、零售商齐聚现场，品牌正式公布从鲜花护理领导者向鲜花生活方式个护破局者的全新发展战略，开启品牌 24 周年新一轮升级征程。

2002 年诞生的蔻斯汀，2010 年首创花瓣沐浴露品类，依靠差异化 “真鲜花” 产品坐稳细分赛道龙头，旗下经典花瓣沐浴露累计销量破亿瓶。

在超 230 个品牌扎堆的花瓣沐浴露红海竞争中脱颖而出，登顶全球销量首位。

历经三年蛰伏，品牌确立三大发展理念：坚守天然原料、践行可持续生产、赋能女性成长，并落地三大核心转型：由单一爆品转向沐浴、洗护、身体护理全场景个护矩阵；从主打成分功效升级为打造产品情绪价值；从洗护品牌进阶为自然本真的生活方式符号。

发布会上，品牌抛出 “三纵两横” 科技顶层架构，以产品、生意、智造科技化为纵向支撑，品牌、人才升级为横向配套，用全链路数字化技术抵御行业周期内卷。

蔻斯汀集团公司总经理洪总

产品端重磅推出精油花蜜沐浴、精油灌发洗护系列新品，依托仿生脂质修护科技解决发丝修护痛点；营销端延续与全球代言人华晨宇合作模式，此前品牌官宣代言 24 小时线上销售额突破 1300 万元，联名礼盒 3 分钟售罄，线下 “火星花园” 商超活动带动门店销售同比大涨 55%。

渠道层面，蔻斯汀发布全球首款 AI 智能新零售设备，实现终端智能导购、互动引流，规划全渠道同价、数字化打通线上线下等落地举措。

伴随国内个护市场稳步扩容、国货市占率超 57%，蔻斯汀以产品、品牌、全域营销三位一体打法，探索国货个护从品类冠军迈向生活方式品牌的全新路径。