创历史同期新高！2026年4月化妆品零售额达326亿元

5 月 18 日，国家统计局发布 2026 年 4 月社会消费品零售数据。数据显示，4 月化妆品类零售额达326 亿元，同比增长4.7%，创下历史同期零售额新高；1-4 月累计零售额1542 亿元，同比增长5.6%，增速高于整体社零总额，行业呈现稳健向好发展态势。

从整体消费环境来看，4 月社会消费品零售总额同比仅微增 0.2%，商品零售同比微降 0.1%，而化妆品类作为可选消费逆势实现正增长，增速显著跑赢大盘，展现出强劲的消费韧性。与 2025 年同期 309 亿元的零售额相比，今年 4 月数据持续攀升，行业基本盘稳固。

环比方面，4 月化妆品零售额较 3 月有所回落，属于正常季节性波动。主要因 3 月 “三八” 妇女节大促集中释放消费需求，提前透支部分购买力，并非行业增长乏力。值得关注的是，行业增速较去年同期 7.2% 的高增长有所放缓，释放出从高速扩张转向高质量、精细化发展的明确信号。

增速放缓源于多重因素叠加：一是市场基数持续抬高，增长难度加大；二是消费者日趋理性，更看重产品功效与性价比，冲动消费减少；三是直播带货等渠道红利消退，行业告别粗放增长，转向科研创新、用户复购及细分赛道的价值竞争。

1-4 月累计数据同样表现亮眼，5.6% 的同比增速远超社零整体水平，印证美妆消费长期向好趋势。随着 618 大促临近，叠加国货品牌在原料创新、敏感肌护理等刚需赛道的持续发力，行业消费活力有望进一步释放，推动市场延续稳健增长态势。