雅诗兰黛 2026 财年重回增长，抖音成为中国市场核心阵地

8 月 19 日，雅诗兰黛集团发布 2026 财年财报（统计周期：2025 年 7 月 1 日‑2026 年 6 月 30 日），集团结束此前连续财年的销售下滑，实现营收与利润双重修复。

财报数据显示，集团全年净销售额 150.49 亿美元，同比增长 5%；有机净销售额增长 3%，实现扭亏为盈，美股收盘当日股价大涨超 16%。

中国大陆是集团全球增速最高的区域，全年净销售额 30.58 亿美元，约占集团总营收两成，有机销售额增长 9%，调整后营业利润同比大幅上涨 92%，已经连续六个季度实现市场份额提升。

复盘本轮中国市场回暖，线上渠道是关键驱动力。财报电话会中，集团总裁兼 CEO 司泰峰披露，中国大陆线上业务占整体业务比重已经超过 50%；集团旗下已有 11 个品牌完成抖音布局，抖音被管理层定义为撬动新增客群、拉动业绩突破的核心阵地，从传统百货柜台向全域数字渠道的战略调整效果逐步落地。

大促节点同样交出不错成绩单，雅诗兰黛、海蓝之谜、祖・玛珑等主力品牌，在 618、双 11 等大促期间，拿下高端美妆、奢华香氛等多个细分品类平台前列位置；品牌矩阵层面，本财年祖・玛珑、TOM FORD 迈入十亿美元品牌行列，集团十亿美元品牌扩容至 6 个。

集团方面同时给出 2027 财年指引，预期有机净销售额增长 3%-5%，将继续加码中国市场渠道运营与产品创新。