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百雀羚跨界要做彩妆了?
近日，笔者发现百雀羚新推出了一款养肤彩妆产品——百雀香粉。该产品主打润感长效持妆、匀亮柔焦磨皮、精细遮瑕、调节肌肤水油、上妆同时修护滋养多重功效，目前于淘宝、抖音等官方旗舰店已上架，售价129.9元。
C2CC传媒向百雀羚品牌方相关人员求证，得到的回复是：不是跨界，是以养肤彩妆开创者的身份回归。
据其介绍，1931年，百雀羚就缘起于彩妆，推出了百雀香粉，开创了国内“妆养合一”的彩妆品类先河。
“养肤彩妆的爆发，本质是消费者对妆效与肤质健康兼得的诉求从隐性走向显性。这恰好与百雀羚近百年的基因不谋而合——我们不是跟风者，而是回归者。”在百雀羚彩妆品牌主理人商陆看来，此次推出的彩妆新品——精油重力蜜粉，是时机与准备共同成熟的顺势而为。
为深入解读百雀羚重启彩妆赛道的战略思考，C2CC传媒采访了百雀羚彩妆品牌主理人商陆和彩妆首席设计官文渊，揭秘这一国货品牌的彩妆回归之路。
近百年正统
从1931年的百雀香粉，到今日的精油重力蜜粉
百雀羚的彩妆起点，远比大众认知更早、更具行业开创意义。
1931年上海蒲石路117号，顾植民以实业救国初心推出的百雀香粉，不只是一款民国粉饼，更是中国现代美妆史上首款明确以“养肤”为核心功能的彩妆产品，直接奠定了东方彩妆“妆养同源”的底层基因。
它复刻了古籍「龙胆珍珠养肤配方」，将精油入妆、珍珠养颜、植萃润养融为一体，跳出了当时彩妆仅追求着色、遮瑕的基础功能局限，第一次把“带妆亦养肤”的理念落地成可使用、可验证的产品，成为阮玲玉、周璇、胡蝶等民国名伶的妆台标配。
这一产品的诞生，比当下市面上绝大多数彩妆品牌的历史都要久远。
“我们把它讲出来，不是为了炫耀，而是想告诉你：养肤彩妆，我们真的做了近百年，我们有故事，有底蕴。”商陆说到。
事实确实如此，近一个世纪以来，当行业在“重妆效、轻护肤”与“重概念、轻实效”之间反复摇摆，百雀羚从未中断对养肤彩妆的探索与迭代。从1931年百雀香粉到如今精油重力蜜粉，这个产品的经典复刻与创新回归，正是百雀羚彩妆的全新答卷。
商陆指出，此次以蜜粉回归是历史基因、技术优势、市场缺口的三点交汇，“蜜粉是百雀羚彩妆的历史原点，从原点出发，既是对历史的致敬，也是最自然的认知承接。”
同时，蜜粉作为底妆品类中渗透率最高、用户痛点最集中的赛道，为百雀羚“以技术换市场”提供绝佳切口，也让“百年养肤彩妆”的故事有据可依、有根可循。
放到今天的行业视角看，这一点尤为稀缺。
当几乎所有彩妆品牌都在把“养肤”当作流量风口追逐，真正拥有养肤彩妆开创史、且近百年持续深耕、从未间断这条赛道的品牌，屈指可数。百雀羚正是其中的一个。
这种不可复制的正统性，不是靠时间堆砌的资历，而是贯穿95年的配方传承、技术积淀与用户价值坚守，也是它在当下国货彩妆内卷中，能直接跳出概念战、回归产品本质的核心底气。
技术破卷
六维研发体系，破解养肤与妆效平衡难题
当下国货彩妆正深陷“养肤”浅层内卷，面对行业内卷与同质化困境，商陆坦言，“从护肤跨界彩妆，最大的难点是矛盾与平衡，护肤和彩妆分别的作用靶点不同。”
在他看来，护肤和彩妆这两个品类的底层逻辑，就类似“中西医”的区别，一个调理内里，一个修饰外观，这决定了两个品类的研发体系、配方逻辑和用户心智存在着天然鸿沟。将“养肤”成分有效融入，并保证其活性和功效，同时不破坏彩妆的基础性能，是一个巨大的技术挑战。
对此，百雀羚以近百年技术积淀为根基，构建了「六维一体养肤彩妆研发体系」，覆盖百年成分、皮肤科学等六大维度，是全链路研发布局，而非单一成分堆砌。
“百雀羚在护肤领域深耕多年，9年7次斩获IFSCC国际大奖，拥有多项全球核心专利，我们将这种顶级护肤科研实力复刻到彩妆赛道，更多希望让消费者通过使用感和肌肤状态变化，真实感知养肤价值，这就是我们最大的差异化。”商陆在受访时表示。
针对本次上市的新品，商陆透露，品牌在研发前曾与大量用户深度沟通，精准捕捉到消费者在定妆环节的诸多痛点，比如定妆后脸部干涩紧绷、T区泛油与两颊起皮并存、口罩摩擦易蹭妆，以及敏感肌上脸易刺痒等，而这些痛点也是研发团队自身在日常化妆中会遇到的问题。“所以我们不是在做概念，是在解决自己也会遇到的问题。”商陆强调。
为破解这些行业痛点，百雀羚彩妆创新研发了精油重力粉体技术。据商陆所述，传统散粉多为干燥粉体，上脸如同撒沙，依靠强力吸油实现定妆，易导致肌肤水分流失，进而出现拔干、卡粉问题。
而百雀羚彩妆的解决方案，是给每一颗粉体包裹上一层由角鲨烷、山茶籽油、人参籽油、牡丹籽油组成的四重天然精油“外衣”。这种设计不仅让粉体触肤即融，质地软糯服帖，告别飞粉尴尬，还能通过多孔粉体与药用层孔菌实现智能水油调节，搭配精油锁水功效，真正做到内滋养、外吸油，让妆面越久越自然通透。
在养肤与温和性上，该产品复刻了百雀羚经典龙胆珍珠养肤古方，融入七重珍珠宝石，添加灵玉面霜同源的金槐异槲皮素，以及源自海拔2500米以上青藏高原的龙胆提取物，将养肤成分有效注入彩妆。
对于产品的核心功效，商陆也给出了实打实的实测数据支撑。他表示，品牌不做口头宣传，所有功效均有有效报告认证与消费者实测，特别是在定妆粉上也做到了28天的滋养功效报告，真正让“妆养合一”从营销话术落地为真实的肌肤体验。
未来复古
破局刻板印象，让东方美学活在当下
百年品牌的历史底蕴是信任基石，95年的百雀羚，也面临着经典美妆品牌共同的年轻化难题。
同时，当下国货美妆的“东方时尚”深陷套路化，简单堆砌祥云、龙凤等元素，只重“形”而忽略“神”，无法形成差异化，更难打动年轻人。
百雀羚彩妆首席设计官文渊向C2CC传媒分享到，“避免堆砌的核心是从‘以物取形’进化到‘以物取神’，保留‘神态’并进行现代化重构。”
因此，百雀羚以未来复古主义破局，跳出东方美学符号堆砌，用传承与创新兼顾的设计，让东方美学落地当代生活。
文渊介绍“未来复古主义”的核心，是复古为根基、未来为方向。百雀羚以极具辨识度的“时空裂缝”为视觉符号，用黑色电报式“时空密码”打通过去与未来，打破老字号沉闷感，赋予品牌先锋与神秘感。
在产品包装设计上，文渊以品牌资产现代化翻译平衡美学与实用。具体来说，粉饼沿用经典圆盒二八卷边结构，致敬海派精致感，保留温润手感；再以现代工艺提升精致度，让复古器型适配当代审美。这份恰到好处的分量感，让产品成为可随身携带的东方美学配饰，满足年轻人社交属性。
为拉近与年轻群体的距离，百雀羚打造AI数字代言人“百伶”，作为品牌年轻化人格化载体。文渊介绍，百伶的核心是“数字世界的真实温度”。手推波浪卷发致敬民国名伶，传递优雅力量；标志性小痣是刻意保留的“不完美”，打破AI冰冷感，成为连接百年经典与未来审美的纽带。
选择数字人，而非真人明星，是拥抱趋势、提升美学传播效率的最优解。文渊表示，真人难以承载近百年美学厚度，而百伶不受物理限制，可演绎跨年代妆容气质，是动态的“时空主理人”。后续，百伶将会作为伙伴，带消费者穿梭于AR空间，从民国老街到未来实验室，让用户在互动的过程中感受到一个有故事、有情感的品牌生命体。
百雀羚此举成功破解两大行业痛点，既打破近百年品牌“老派”刻板印象，实现经典与潮流同频；又跳出东方美学同质化，从符号堆砌走向精神表达。将AI科技与东方美学深度融合，让品牌真正活在当下、走进年轻一代。
百雀羚这次回归彩妆赛道，不只是一个老品牌的新动作，更折射出国货彩妆正在告别跟风玩概念，真正沉下心做产品、做技术、做属于自己的东方美学。它靠着近百年的养肤功底和扎实研发，它给内卷的行业指了一条更稳、更长久的路——不靠噱头，靠真东西说话。
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