狂飙 8.3%！2026 年 3 月化妆品消费再创新高

文章转载：HZPB公众号

今日（4月16日），国家统计局发布2026年3月社会消费品零售数据。3月份，社会消费品零售总额41616亿元，同比增长1.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额37875亿元，增长3.2%。1—3月份，社会消费品零售总额127695亿元，同比增长2.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额117727亿元，增长3.6%。

△来源：国家统计局

就化妆品而言，3月化妆品类消费零售总额463亿元，同比增长8.3%。1—3月化妆品消费零售总额1220亿元，同比增长5.9%。

△来源：国家统计局

回顾近五年3月化妆品类消费零售数据，仅2022年该月同比下跌6.3%，2023年即强势反弹，同比增长9.6%。而2024、2025年，增长趋于平稳，不过该品类销售总额突破也在此时期突破400亿元，市场规模迈入新量级。

至2026年，3月化妆品类消费零售额攀升至463亿元，不仅同比增长8.3%，更稳步站上450亿元台阶。与此同时，1—3月化妆品类消费零售总额突破1200亿元。整体来看，中国化妆品市场的体量仍在持续扩大，行业韧性依旧强劲。而8.3%的增速，短期来看，是“三八大促”的集中兑现；长期来看，则是国货品牌崛起、政策红利与产品创新带来的结构性支撑。

此外，按零售业态分，1—3月份，限额以上零售业单位中便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长9.9%、4.6%、1.2%、6.7%、1.4%。

1—3月份，全国网上零售额36242亿元，同比增长7.9%。其中，实物商品网上零售额29948亿元，增长5.7%，占社会消费品零售总额的比重为24.0%；在实物商品网上零售额中，吃类、用类商品分别增长14.0%、5.6%，穿类商品下降0.1%。

国家统计局表示，一季度主要宏观指标增速回升，新动能快速成长，国民经济实现良好开局。但也要看到，外部形势更加复杂多变，国内供强需弱矛盾仍然突出，经济向好基础仍需巩固。