2025年11月彩妆护肤热销品牌TOP20

2025 年 11 月美妆赛道数据显示，国货品牌在彩妆与护肤领域表现分化。

彩妆方面，蒂洛薇、卡姿兰、花间颂等国货品牌占据榜单前列，其中小树美以 **+1.63** 的销售额增长指数领跑全榜，展现出强劲的增长势能；而国际品牌如 YSL、蜜丝婷虽营销曝光量突出，但销售额增长指数普遍承压。

护肤赛道则呈现国际品牌与头部国货分庭抗礼的格局，韩束、珀莱雅、百雀羚等国货品牌凭借高营销曝光量稳居前列，但多数品牌销售额增长指数为负；丸美、奕沃等品牌则凭借差异化策略实现逆势增长，分别以 **+0.26和+0.23** 的增长指数成为赛道亮点。

整体来看，11 月美妆市场国货品牌在彩妆赛道的声量与增长潜力凸显，而护肤赛道则面临增长压力，行业竞争格局正持续重塑。