爱茉莉太平洋集团

集团介绍

• 发展历程：
  1945 年由徐成焕创立，初期以生产雪花膏起家，1954 年推出韩国首款彩妆产品，1992 年进入中国市场，2014 年在上海建立 “美丽妆园” 综合基地。2024 年调整全球战略，重点拓展欧美市场，中国业务占比从 2019 年的 76% 降至 2024 年的 11.9%613。
• 企业规模：
  全球业务覆盖 100 多个国家，拥有 20 余个品牌，员工超 1.5 万人。2024 年销售额达 3.89 万亿韩元（约 195.6 亿元人民币），欧美市场增长显著（美洲 + 83%，EMEA+229%），但大中华区销售额连续下滑1314。
• 企业理念：
  以 “亚洲之美创造者” 为使命，融合韩方成分与科技，推动可持续发展。2023 年可持续发展报告显示，其产品包装 65% 使用可再生材料，上海工厂可再生电力使用率达 100%，并通过碳减排措施降低温室气体排放 17.7%9。

旗下品牌梳理

高端护肤品牌

1. 雪花秀（Sulwhasoo）
   • 定位：韩方高端护肤，以人参等传统药材为核心成分。
   • 明星产品：御时参养系列、润燥精华、滋阴水乳311。
   • 动态：2024 年推出第六代滋盈水乳，升级人参科技，并官宣林允儿为全球代言人11。
2. AP 嫒彬（APieu）
   • 定位：高奢科技护肤，融合医美成分与前沿技术。
   • 产品线：尊效修护抗皱御龄夜间面膜、M.D. 热击面霜，价格覆盖 1000-5000 元，2024 年进入中国市场1112。
3. 赫妍（HERA）
   • 定位：高端综合彩妆与护肤，以 “科学美妆” 为理念。
   • 明星产品：黑金气垫、肌源修护精华露。
   • 动态：2024 年推出季节性系列，高端线产品占比提升13。

大众护肤品牌

1. 兰芝（LANEIGE）
   • 定位：中端保湿护肤，主打年轻市场。
   • 明星产品：睡眠面膜、隔离霜、水酷系列。
   • 动态：2024 年调整中国市场策略，缩减线下专柜，强化线上渠道，美洲市场唇部护理品类销量第一1214。
2. 悦诗风吟（Innisfree）
   • 定位：天然植物护肤，倡导纯净美妆。
   • 明星产品：绿茶籽精华、火山泥面膜、白光瓶精华。
   • 动态：2022 年升级为功效型品牌，2024 年欧美市场通过丝芙兰渠道扩大覆盖413。
3. 梦妆（Mamonde）
   • 定位：自然主义护肤，主打花植成分。
   • 明星产品：花萃净白系列、蔷薇果酸液体面膜。
   • 动态：2024 年与 Aespa 成员 WINTER 合作，推出焕新面膜11。

彩妆品牌

1. 艾丝珀（espoir）
   • 定位：中高端彩妆，以 “亚洲肤色适配” 为核心。
   • 明星产品：口红、粉底液、眼影盘。
   • 特色：专为亚洲女性设计，强调个性与时尚10。
2. 伊蒂之屋（Etude House）
   • 定位：平价彩妆，主打少女风格。
   • 明星产品：眉笔、睫毛膏、染唇液。
   • 动态：中国市场萎缩，转向线上渠道1214。

男士护理品牌

1. 吕（Ryo）
   • 定位：专业护发，针对头皮问题。
   • 明星产品：黑润生气系列、防脱洗发水。
   • 动态：2023 年升级产品线，推出秀发基础护理系列9。
2. 奥德赛（Odyssey）
   • 定位：男士综合护理，涵盖护肤与香氛。
   • 特色：简约设计，适合年轻男性。

功效护肤与新兴品牌

1. COSRX
   • 定位：敏感肌护理，主打高性价比。
   • 明星产品：祛痘贴、蜗牛精华、芦荟防晒霜。
   • 动态：2023 年被爱茉莉太平洋收购，助力欧美市场增长712。
2. 瑷丝特兰（AESTURA）
   • 定位：医学背景护肤，针对问题肌肤。
   • 明星产品：B5 修复霜、AC Clear 系列。

香水与生活方式品牌

1. Lolita Lempicka
   • 定位：法式浪漫香水，以独特瓶身设计闻名。
   • 经典款：First、Si Lolita。
2. Happy Bath
   • 定位：天然身体护理，主打沐浴与香氛。
   • 明星产品：绿茶沐浴露、香薰蜡烛。

健康食品与文化品牌

1. Osulloc
   • 定位：绿茶文化品牌，涵盖茶饮、护肤品与体验店。
   • 特色：济州岛茶园直供，推出绿茶精华护肤品及茶文化博物馆1。
2. GENTIST
   • 定位：口腔护理，提供专业解决方案。
   • 产品：防蛀牙膏、漱口水。

战略调整与未来布局

• 市场重心转移：2024 年宣布优先发展美国、欧洲、日本等市场，中国业务以高端品牌（如雪花秀、AP 嫒彬）为主，精简线下渠道612。
• 品牌焕新：悦诗风吟、兰芝等品牌升级为功效型或科技驱动型，强化全球竞争力1113。
• 可持续发展：目标 2030 年实现 100% 可再生电力使用，产品包装全面减塑9。