高丝与资生堂、花王・佳丽宝并称为日本的三大化妆品公司,以质量著称于日本,被称为 “品质的高丝”,也是日本第二大化妆品公司1。1975 年,高丝研发了世界上最早的美容液,被业界称作 “美容液的高丝”;世界上的第一款液体粉、第一款干粉、第一款干湿两用粉也均是高丝在上世纪 70 年代发明的,因此也被称作 “粉的高丝”1。1980 年,高丝成为日本化妆品企业界首获品质管理最高荣誉 —— 戴明奖的企业1。
高丝集团旗下品牌众多,涵盖了不同的档次和品类,以下是对其旗下一些主要品牌的梳理1:
- 顶级品牌
- 黛珂(COSMEDECORTE):高丝的顶级贵妇护肤品品牌,以 “乳液先行” 的护肤理念闻名,产品注重科技与奢华成分的结合,包装设计也十分精美,通常采用先乳后水的护肤步骤,在保湿、修复、抗老化等方面有卓越表现。
- 奥尔滨(albion):在日本知名度很高,以健康护肤为理念,明星产品健康水是其经典之作,具有调理肌肤油脂平衡、改善痘痘肌等功效,受到很多消费者的喜爱。
- 雅格丽丝(Elegance):定位高端,彩妆产品以精致、细腻著称,如粉饼、口红等,包装设计优雅华丽,彰显高贵气质。
- 中高档品牌
- 高丝(KOSE):品牌本身定位为中高档,产品涵盖护肤品和彩妆,护肤品注重成分的研发和功效的结合,彩妆产品在色彩选择和质地方面也有不错的表现。
- 雪肌精(SEKKISEI):1985 年推出,1993 年因药用成分关系更改为药妆系列。以美白功效著称,产品中常含有薏仁、当归等汉方植物精华,能有效改善肌肤暗沉,让肌肤变得白皙透亮,有雪肌精和雪肌精 MYV 等系列,MYV 系列融合了和风美学和先进处方,带来奢华的享受。
- 大众护肤品牌
- 美谛高丝(Beaute de Kose):产品种类丰富,包括护肤和彩妆,注重基础护理和日常妆容的打造,价格相对较为亲民,适合大众消费者。
- 艾文莉(AVENIR):针对年轻肌肤设计,产品强调保湿和基础护理,包装风格简约清新,价格适中,能满足年轻消费者的日常护肤需求。
- 绮丝碧(ESPRIQUE):定位年轻时尚,彩妆产品色彩鲜艳、丰富,质地轻盈,容易上手,适合追求潮流的年轻消费者打造个性妆容。
- 菲希欧(Fasio):以彩妆为主,产品性价比高,例如其睫毛膏等产品在市场上有一定的口碑,适合彩妆初学者和日常使用。
- 葛伦黛娜(GRANDAINE):主要提供护肤产品,注重肌肤的滋润和保养,针对不同肤质有多种系列产品,满足消费者的日常保湿等需求。
- 润肌精(JUNKISEI):主打滋润肌肤,产品中添加多种植物精华等保湿成分,能让肌肤保持水润状态,适合干性和敏感性肌肤。
- 贝缔雅(Predia):护肤产品注重对肌肤的修复和调理,采用了一些高端的护肤技术和成分,提升肌肤的质感和光泽。
- 纯肌粹(JUNKISUI):针对油性肌肤和痘痘肌肤,产品具有控油、祛痘、调理肌肤油脂分泌等功效,帮助改善肌肤问题。
- 兰皙欧(RECIPEO):是高丝针对中国市场推出的品牌,结合了中国消费者的肤质特点和需求,产品在保湿、美白等方面有不错的表现。
- 个人护理品牌
- happy bath day:提供沐浴露、身体乳等个人护理产品,产品注重香味和使用感,能让消费者在沐浴过程中享受愉悦的体验。
此外,高丝集团还收购了美国化妆品销售公司 Tarte,强化其在北美地区的业务1。Tarte 销售含有水果提取成分的化妆品,在美国、加拿大、泰国等地有约 1500 家店铺进货1。