抖音双11：美妆榜出炉 百雀羚登顶

抖音电商公布双 11 第一阶段高光品牌榜单，百年国货品牌百雀羚凭借亮眼表现登顶美妆护肤品牌榜，实现从去年未入前十到今年榜首的跨越式突破。这一成绩标志着国货美妆在内容电商赛道的强势崛起，榜单前 10 名中共有 6 个国产品牌入围。

除百雀羚外，珀莱雅、韩束、谷雨、HBN、自然堂等国货品牌均跻身前十，国际品牌席位从去年的 6 个缩减至 4 个，且排名相对靠后。百雀羚的登顶得益于多维度策略调整：一方面强化达人合作与自营渠道布局，合作超 39 位头部达人，8 个官方蓝 V 账号构建直播矩阵，直播带货占整体业绩的 83%；另一方面通过产品焕新、年轻化营销及跨界联名，激活品牌活力，其 “超 A 瓶抗皱紧致淡纹套装” 成为国货美妆首个破亿单品。

此次榜单反映出抖音已成为国货美妆与国际品牌竞争的新高地。国货品牌凭借对本土市场的深度洞察，通过本土化叙事、场景化营销和精准运营，持续扩大市场份额，行业竞争正逐步回归品牌价值与研发实力的核心较量。