2025年快手美妆行业数据报告

【报告榜单】2周前发布妆榜

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近日，快手磁力引擎发布《2025 年快手美妆行业数据报告》，聚焦快手美妆搜索用户、电商消费者及创作者，从行业概览、消费趋势到心智人群画像，全面剖析平台美妆生态现状，为品牌精准布局提供关键数据支撑，值得每一位美妆从业者关注。

用户规模持续扩容新线女性成绝对主力

2024 年，快手美妆领域呈现 “搜索热度攀升、消费需求稳健” 的态势。搜索端，月均搜索美妆用户超 6600 万，同比增长 9.8%，7-8 月进入主动关注高峰期，2024 年 8 月搜索人数突破 7300 万，创全年峰值；

消费端，月均购买美妆用户近 2600 万，同比增长 12.1%，除春节当月消费人数略有回落外，全年消费节奏均衡，10 月迎来消费小高峰。

2025年快手美妆行业数据报告

用户画像凸显三大特征：

性别主导：女性是绝对核心，搜索用户占比 58.9%（TGI=129.2）、消费用户占比 74.4%（TGI=140.1），男性用户虽占比不足四成，但消费意愿逐步提升；

年龄分布：31-40 岁人群为消费主力，搜索与消费占比均超 25%，且该年龄段搜索用户同比增速达 11.8%，成为增长最快的年龄段；

地域集中：三线及以下新线城市是 “基本盘”，五线城市消费 TGI 达 112.7，新线城市搜索、消费增速（如三线搜索 + 9.0%、消费 + 14.7%）显著高于高线城市；省份层面，河北、山东、广东是用户核心来源地，内蒙古（消费 TGI=127.6）、甘肃（TGI=125.5）等省份消费偏好更强。

消费趋势：护肤占比居首高单价与品牌消费升温

品类消费呈现 “护肤为基、工具增速领先” 的格局。2024 年，护肤品以 77.9% 的消费金额占比稳居第一，全年超 8000 万用户购买；美妆工具虽占比仅 4.2%，但消费人数同比增速最快，成为新兴增长点。细分单品中，护肤领域面霜、洁面产品、贴片面膜最受欢迎，彩妆领域粉底液、唇彩 / 唇釉、口红需求最高，美妆工具领域免胶假睫毛、粉扑等便捷型产品更受青睐。

2025年快手美妆行业数据报告

消费升级趋势明显：高单价商品消费人数快速增长，1000 元以上护肤品、600-699 元彩妆增速领先；品牌美妆关注度提升，2024 年搜索与消费品牌美妆的用户数均小幅增长，香水品类消费人数同比增速最高；渠道选择上，自营渠道更受信任，购买用户数略高于分销渠道，护肤、美妆工具的自营消费人数同比增速超 11%。