2025抖音「功效型彩妆」趋势洞察报告

还在为 “化妆伤肤” 纠结？2025 年，功效型彩妆彻底改写了美妆规则 —— 上妆的同时还能养肤，“妆养一体” 不再是噱头，而是成为千万消费者的核心诉求。

消费者需求的转变是最直接的信号，英敏特数据显示，91% 的人买底妆会紧盯活性成分，76% 相信粉底能实现护肤效果，超六成消费者愿为带护肤功效的眼影、唇彩买单。“上妆不伤肤，养肤不耽误” 不再是附加期待，而是刚需标配。

这股需求浪潮在社交端尤为汹涌，2025 年 1-9 月，“妆养” 相关社媒声量同比暴涨 170%，互动量突破 310 万，其中抖音以超 80% 的互动量占比，成为绝对核心讨论阵地。25-34 岁的高线城市女性是主力人群，她们对功效的高关注度，牵引着市场方向。

细分品类中，底妆扛起大旗，以 77% 的声量占比成为功效型彩妆的核心载体，气垫、粉底液等产品持续领跑。而功效化趋势已全面渗透 —— 唇妆凭借保湿、修护卖点快速增长，腮红、眼影等装饰类彩妆也纷纷加入 “养肤阵营”，敏感肌友好配方成重要竞争力。

产品沟通的核心逻辑也已明确：“养肤” 是第一关键词，保湿、亮肤成为基础标配，修护、抗老等进阶功效正迎来高增长。烟酰胺、植物提取物等成分频繁被提及，完美日记的仿生膜技术等创新，更成为消费者热议的亮点。

品牌竞争格局随之改写。兰蔻等高端品牌根基稳固，而蒂洛薇等新锐品牌借势抖音营销实现声量爆发，印证了“精准社媒运营 + 功效力”的破圈密码。2025 年的美妆战场，谁能把“妆”的质感与“养”的实力做到极致，谁就能赢得消费者的心。

今天给大家分享一份美妆行业报告
《2025抖音「功效型彩妆」趋势洞察报告》
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