全球日化巨头首位集团代言人孙颖莎

9 月 24 日上午 10 时，全球日化行业领军企业联合利华正式对外发布重磅消息：奥运乒乓球冠军孙颖莎将担任集团身体清洁代言人。此次合作被业内视为联合利华深耕身体护理品类、强化市场竞争力的重要战略举措，旨在依托代言人的高国民度与影响力，进一步抢占消费心智，扩大品牌在身体清洁领域的市场份额。

作为全球知名日化巨头，联合利华在个人护理领域布局深厚，构建了极具竞争力的品牌矩阵。其中，多芬以温和护肤理念深受消费者青睐，力士凭借香氛洗护特色占据市场重要地位，舒耐则在止汗护理领域树立标杆，三大品牌及其他旗下产品共同构成了联合利华在身体护理赛道的核心竞争力，为此次代言人合作奠定了坚实的产品基础。

从最新业绩数据来看，联合利华 2025 年上半年财报显示，集团总营收达 301 亿欧元（约合人民币 2476 亿元），同比下滑 3.2%；但个人护理板块表现亮眼，当期营收 65 亿欧元（约合人民币 535 亿元），基础销售额同比增长 4.8%，成为拉动集团整体业务增长的关键引擎。这一数据不仅凸显了个人护理品类的强劲发展潜力，也印证了联合利华加码身体护理赛道的战略合理性。

此次出任代言人的孙颖莎，是国际乒坛顶尖运动员，职业生涯斩获奥运混双金牌、世界乒乓球锦标赛冠军等多项重量级荣誉，凭借精湛球技与阳光形象收获海量粉丝，个人 IP 估值高达 3 亿元人民币。在美妆日化领域，孙颖莎的商业价值同样突出，已实现宝洁、欧莱雅、联合利华三大行业巨头代言全覆盖；截至 2025 年 8 月，其手握的美妆及洗护类代言已涵盖 OLAY、理肤泉、半亩花田等至少 6 个品牌，在年轻消费群体中具备极强的号召力，这也成为联合利华选择与其合作的重要原因。

业内人士分析，此次联合利华与孙颖莎的合作，将实现 “品牌实力 + 顶流 IP” 的强强联合，不仅有助于提升联合利华身体护理产品的市场曝光度与销量，也将为身体护理品类注入新的消费活力，推动行业竞争格局进一步升级。