刚刚，妮维雅正式官宣王源为品牌代言人

2025 年 9 月 1 日 ，百年德系护肤品牌妮维雅全平台官宣青年艺人王源为品牌代言人，独家主推搭载专利成分 Thiamidol®630 的高端美白线。此次合作不仅以 “定制礼盒 15 分钟销量破万、半小时 3 款售罄” 印证流量热度，更标志拜尔斯道夫集团通过 “核心技术 + 年轻化 IP” 双轮驱动，加速妮维雅高端化转型与中国市场本土化深耕。​

作为妮维雅高端化核心载体，630 系列依托集团历时 12 年研发的 Thiamidol®630 筑技术壁垒。该成分是中国《化妆品监督管理条例》实施后首个获批美白祛斑新原料（国妆原注字 20240001），临床验证其酪氨酸酶抑制效率达 VC 的 66 倍，可源头阻黑，实现 14 天淡斑、4 周提亮；复配狙糖因 NAHP 减 69% 糖化终产物，形成 “抑黑 + 抗糖” 双通路方案，精准匹配年轻消费者抗初老、祛暗沉需求。​

此次代言深度契合妮维雅年轻化战略。数据显示，2025 年中国美白淡斑市场规模将破 200 亿元，Z 世代（18-25 岁）占比 42.5% 成主力。王源核心粉丝中 72% 为该年龄段女性，与 630 系列客群高度重合；品牌同步推出的王源定制礼盒含 NFC 语音周边、手绘立牌，将明星影响力融入使用场景，推动品牌从 “大众个护” 向 “科技护肤” 升级。​

从行业看，此次合作是拜尔斯道夫加码中国市场的关键落子。集团今年向妮维雅（上海）注资 3142 万美元，用于该成分本土研发、青浦工厂智能升级及全渠道布局。630 系列定价 324-379 元，既区别本土平价品，又较国际高端品低 25%-30%，在中高端市场形成差异化优势，为外资品牌破解 “大众增长乏力、高端壁垒高” 困境提供新路径。​

Thiamidol®630 从跨境旅行装（单月销量超 3000 件）到 “上海研发 + 制造” 闭环，仅 1 年完成本土化。此次与王源合作将进一步释放技术势能，推动妮维雅功效护肤渗透。业内分析认为，随着 “孙颖莎代言身体线、王源代言面部线” 双战略落地，妮维雅正构建多场景品牌矩阵，为集团在华可持续增长注入新动能。