科蒂携手Brandlight布局AI搜索，品牌发现入口向需求问答延伸

科蒂10月27日宣布与AI可见度平台Brandlight建立战略合作，提升旗下品牌在AI助手和生成式搜索平台中的被发现机会。合作重点是生成式引擎优化能力，而非发布新的美妆产品。当消费者从搜索品牌名转向询问肤质、偏好与使用需求，品牌需要适应新的信息入口。

根据官方公告，双方前期试点覆盖内容、产品详情页、创作者素材、数字公关及新品传播工具包的优化。科蒂称，这些工作能增强品牌在AI生成推荐中的可见度，也包括没有直接搜索品牌名称的发现路径。公告没有披露销售转化增幅或具体商业回报。

Brandlight将提供测量、洞察及相关能力支持，合作还包括培训与优化执行，帮助品牌团队把分析结果用于日常工作。科蒂业务横跨香水、彩妆、护肤与身体护理，这意味着不同品类的产品信息都需要以消费者能够理解、平台能够识别的方式组织。

对美妆营销而言，可见度只是链路起点，不能直接等同于销量。此次合作的观察价值，在于大型集团开始将AI搜索纳入品牌经营能力建设；后续仍需关注信息准确性、推荐覆盖及消费者实际选择，才能评估投入效果。

信息来源：www.coty.com官方原文1。