>>图源：如薇天猫旗舰店
据第三方数据显示，2025年7月至2026年6月，天猫、抖音、京东三平台T区护理销售额合计约11.04亿元，同比微降0.54%。其中，如薇以2.74亿元排名第一，韩国品牌ilso（一苏）以1.86亿元位居第二，两者合计占比约41.7%。
竞争格局也在发生变化。韩国品牌ilso用一瓶黑头导出液改写了品类格局。2025年，这个品牌以3.5亿GMV登顶T区护理第一，如薇紧随其后，二者合并占据54%的市场份额。今年上半年，如薇重新夺回榜首，ilso回归第二。
2026年2月，珀莱雅推出净透黑头导出液，进一步进入这一细分市场。头部品牌的竞争已不再局限于鼻贴产品，而是逐步延伸至黑头导出、角质管理和日常毛孔护理。
如薇也在调整方向。2023年，品牌将定位转向“国人毛孔专研”，产品布局逐步覆盖洁面、精华、面膜等品类。2026年9月，如薇再次亮相IFSCC大会，持续强化毛孔护理相关研究成果。
对如薇而言，真正的挑战不是能否继续守住鼻贴销量，而是能否将单品积累的用户认知转化为更广泛的毛孔护理需求。
随着珀莱雅等企业进入，T区护理竞争正从单品销售转向产品体系、配方研发与用户复购能力的综合较量。
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