近日,曾以“少女心”手办风包装风靡小众圈层、并被视为国货彩妆“出海先锋”的CUTE RUMOR可爱物语,近期被曝已进入事实上的停摆状态。全平台社交账号长期停更,品牌方失联。

资料显示,可爱物语 2018 年成立,母公司为杭州月鹿电子商务,早年凭借马戏团、独角兽、怀表等浮雕造型彩妆出圈,与花知晓同属少女主题彩妆赛道,也是较早入驻海外美妆平台 YesStyle 的国货彩妆出海品牌。

当前品牌经营信号全面恶化:国内天猫一家店铺关停,剩余店铺仅 3 款商品低价清仓,原价 89 元唇霜低至 14.5 元;京东旗舰店无在售商品;海外 YesStyle 平台多数产品下架,仅少量唇霜打折处理。

社媒端,官微、公众号 2023 年 6 月停更,小红书 2024 年 6 月、抖音 2024 年 5 月后无更新;品牌工商联系电话、店铺客服均无回应,品牌未发布正式停运公告,但已实质失联。






