国货彩妆出海先锋可爱物语经营停摆

近日,曾以“少女心”手办风包装风靡小众圈层、并被视为国货彩妆出海先锋”的CUTE RUMOR可爱物语,近期被曝已进入事实上的停摆状态。全平台社交账号长期停更,品牌方失联。

国货彩妆出海先锋可爱物语经营停摆
资料显示,可爱物语 2018 年成立,母公司为杭州月鹿电子商务,早年凭借马戏团、独角兽、怀表等浮雕造型彩妆出圈,与花知晓同属少女主题彩妆赛道,也是较早入驻海外美妆平台 YesStyle 的国货彩妆出海品牌。
国货彩妆出海先锋可爱物语经营停摆
当前品牌经营信号全面恶化:国内天猫一家店铺关停,剩余店铺仅 3 款商品低价清仓,原价 89 元唇霜低至 14.5 元;京东旗舰店无在售商品;海外 YesStyle 平台多数产品下架,仅少量唇霜打折处理。
国货彩妆出海先锋可爱物语经营停摆
社媒端,官微、公众号 2023 年 6 月停更,小红书 2024 年 6 月、抖音 2024 年 5 月后无更新;品牌工商联系电话、店铺客服均无回应,品牌未发布正式停运公告,但已实质失联。
可爱物语停摆是新锐少女彩妆典型困境:仅靠颜值包装获取短期流量,未能持续迭代主题产品、缺乏稳定复购爆品;无外部融资加持,难以承担持续投流、多渠道运营、内容更新成本。叠加行业洗牌加剧,2025 年全年超 2.7 万个美妆品牌退场,流量营销成本持续走高,中小颜值彩妆品牌生存压力陡增。
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