挖角欧莱雅 17 年老兵！丝芙兰首设自有品牌全球总裁

2026 年 6 月 2 日，LVMH 集团官宣重要人事任命，拥有 17 年欧莱雅任职履历的 Sylvia Tournery 出任丝芙兰自有品牌 Sephora Collection 全球总裁，这也是该品牌自 1995 年诞生三十余年来首次设立总裁岗位，标志丝芙兰将自有品牌提升至集团核心战略层级。

公开履历显示，Sylvia Tournery 深耕美妆行业近 20 年，2007 年入职欧莱雅，先后执掌 YSL、碧欧泉、兰蔻等多个知名品牌全球业务，履新前担任兰蔻全球副总经理，全权统筹兰蔻全球品牌战略、产品布局与全球渠道建设，具备成熟的高端美妆全球化操盘经验，上任后将直接向丝芙兰全球 CEO Guillaume Motte 汇报。

丝芙兰管理层表示，其行业积淀与国际化视野将助力自有品牌全球扩容。Sylvia 本人也表态，未来将聚焦产品创新，优化全球消费者品牌体验。

Sephora Collection 是丝芙兰核心自有品牌，全品类共 232 个 SKU，主打高性价比路线，但目前仅占丝芙兰整体销售额 6.8%。

△截图自丝芙兰官网

放眼全球，丝芙兰 2025 年业绩稳健增长，有机增速 4%，营业利润大涨 28%，但中国市场连续四年亏损，累计亏损近 15 亿元，2025 年营收仅巅峰期六成，成为品牌增长短板。

受直播电商崛起、调色师、话梅等本土美妆集合店冲击，丝芙兰线下渠道优势持续弱化；国内美妆集合店扎堆自研自有品牌，进一步挤压其生存空间。

近两年丝芙兰中国频繁更换大区负责人，陆续引入 23 个国货品牌入驻门店，天猫平台自有唇釉单品销量突破 20 万，自有单品稳居店铺热销前列，但整体颓势尚未逆转。

此次挖角欧莱雅资深高管，是 LVMH 寄望依托 Sylvia 的高端品牌运营经验，升级 Sephora Collection 产品力，依托自有品牌打开中国增量市场，扭转长期亏损困局。后续自有品牌高端化、本土化落地成效，成为市场关注焦点。