2025 美妆销售榜单发布 国货多赛道突围

2025 年度主流电商美妆品牌销售额榜单正式发布，覆盖淘天、京东、抖音三大平台及护肤、彩妆全品类，同时公布淘天 + 京东双平台护肤、彩妆细分品类销售排名，国货品牌在多赛道实现突破，与国际大牌同台竞争表现亮眼。

护肤领域，珀莱雅稳居主流电商护肤总榜榜首，韩束跻身前三，谷雨、薇诺娜、可复美等国货也在各平台榜单占据重要位置；

抖音护肤榜中，韩束、珀莱雅包揽前二，展现出国货在短视频电商渠道的强劲竞争力。

国际大牌方面，巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II 等仍在各平台及细分品类保持高销量，兰蔻更是拿下京东护肤榜榜首，在眼部护理细分品类以 20.7% 的市场占比遥遥领先。

彩妆赛道，YSL 成为最大赢家，登顶主流电商、淘天、京东彩妆总榜。抖音彩妆榜也位列前三；毛戈平、卡姿兰、花西子等国货表现不俗，毛戈平跻身主流电商彩妆榜第二，卡姿兰在抖音彩妆榜位居榜首，花西子则在多个平台及细分品类稳居前列。

细分品类中，3CE 占据眼部彩妆榜首，曼秀雷敦领跑男士彩妆赛道，国货在彩妆细分领域的优势进一步凸显。

细分品类竞争中，护肤各赛道呈现头部品牌集中态势，SK-II 拿下面部精华第一，赫莲娜领跑乳液 / 面霜品类，巴黎欧莱雅与珀莱雅并列面膜品类榜首，安热沙占据防晒品类首位；

彩妆方面，YSL 称霸唇部彩妆，肌肤之钥在面部彩妆表现突出，香奈儿则拿下香水品类榜首，各品类头部品牌的市场占有率优势显著。

整体来看，2025 年美妆市场中，国际大牌凭借品牌力和产品力仍占据核心地位，而国货品牌则依托渠道创新、品类深耕实现快速增长，在多个平台和细分赛道实现对国际大牌的赶超，国货美妆的市场竞争力持续提升。