韩束官宣马思纯为马年全球合伙人

2026年1月16日，韩束联合马年全球合伙人、演员马思纯，正式推出新春主题TVC，以”马年送韩束，马上有红运”为核心传播主张，展现品牌年轻化沟通策略的关键突破。

此次合作的创意亮点在于TVC的”鬼马”风格——马思纯通过腰间旋转小马玩偶、高喊”马年要红”等抽象趣味的场景演绎，实现”含情马马”等谐音梗的魔性传播。品牌同步与苏州博物馆联名，推出红蛮腰”金马礼盒”，以苏博馆藏文物”剔红海马纹圆盒”为灵感，以经典韩束红为底色呼应新年”红运”氛围。

值得关注的是，韩束还于2月初连续六天发布代言人”抓马送祝福”系列视频，首次集结所有代言人联动发声，以颠覆传统的趣味表达破圈传播，为2026丙午马年营销注入强劲声量。这场整合营销展现了韩束系统化推进年轻化的决心——从文化赋能到内容创新，再到代言人群的圈层覆盖，品牌正积极融入年轻人的语境，重塑一个历经二十余年的国货品牌的生动形象。