妆榜周报 | 2025 年 11 月 第 三 周

政策与监管

国家药监局出台24条化妆品监管新政

11月17日，国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，提出24项改革措施，涵盖鼓励创新、优化注册备案管理、强化全链条风险防控等关键环节。

《意见》明确了行业中长期发展目标：到2030年，化妆品监管法律制度更加完善，产业创新活力更加充沛；到2035年，化妆品质量安全监管体系达到国际先进水平，产业具备全球竞争力。

多项创新支持措施引人关注：对新功效化妆品设置专门审评通道，实施即报即审；鼓励国际化妆品新品在中国首发，免于提交境外上市销售证明；促进银发经济发展，支持针对老年群体的产品研发。

化妆品电子标签试点即将启动

国家药监局计划于2026年2月起在部分省（市）开展电子标签试点工作。化妆品电子标签将丰富标签信息的展示形式，消费者扫码即可读取产品信息，有效增加标签的识读性和阅读便利性。

中检院拟全面禁汞

中国食品药品检定研究院发布《汞及其化合物》等三项化妆品标准制修订项目征求意见稿，计划将硼酸苯汞、硫柳汞两种化妆品准用防腐剂调整为禁用原料，与日本、东盟等国际标准接轨。

国际市场动态

资生堂股价单日暴跌11%

11月17日，日本股市零售股大幅下挫，资生堂股价一度暴跌11%，创下自4月初以来最大单日跌幅。三越伊势丹、高岛屋等百货公司股价也大幅下跌。

市况波动与中日关系变化相关。中国文化和旅游部近期发布提醒，呼吁中国游客避免前往日本旅游。据日本野村综合研究所估算，若访日中国游客大幅减少，日本国内生产总值将减少0.36%，经济损失达2.2万亿日元。

资生堂业绩持续承压

资生堂集团2025年前三季度财报显示，集团净销售额同比下跌4.0%，营业利润亏损333.50亿日元（约合人民币15.41亿元）。其中，美洲市场销售额下滑10.3%，中国及旅游零售市场下降7.6%。

值得注意的是，资生堂集团旗下品牌醉象（Drunk Elephant）业绩持续低迷，第三季度销售额同比下跌19%，前三季度累计暴跌49%。

雅诗兰黛首次投资拉丁美洲品牌

雅诗兰黛集团宣布收购墨西哥奢侈香水品牌Xinú的少数股权，这是该集团首次投资拉丁美洲本土品牌。此次投资由雅诗兰黛旗下New Incubation Ventures主导完成，彰显了其对区域创意力量与新兴美妆创新的持续关注。

Puig集团三季度营收增长

西班牙香水美容与时尚集团Puig公布2025年第三季度业绩，销售额达13亿欧元，按报告汇率同比增长3.2%。其中，彩妆部门同比大增18.8%，成为拉动集团增长的核心引擎。

国货品牌动态

毛戈平上半年毛利率高达84.2%

毛戈平化妆品股份有限公司交出上市后首份半年报，2025年上半年实现收入25.88亿元，同比增长31.3%；净利润6.70亿元，同比增长36.1%。84.2%的毛利率水平超过雅诗兰黛等国际品牌，甚至超过了奢侈品巨头爱马仕。

毛戈平的突围得益于精准踩中了“国产高端彩妆”空白，并将美妆专柜升级为“信任制造场”。官方数据显示，毛戈平注册会员的复购率，线上渠道为27.5%，线下渠道为34.9%。

花西子海外GMV突破5亿元

花西子海外GMV突破5亿元，同比增长66%，成为首个入驻巴黎莎玛丽丹百货的中国美妆品牌。花西子的出海战略呈现清晰的“试水-深耕-突破-爆发”4个阶段特征，日本、美国、欧洲三大市场占比约为4：3：3，形成均衡健康的全球化格局。

逸仙电商实现业绩四连涨

逸仙电商披露2025年第三季度业绩，公司已连续四个季度实现营收增长，今年第三季度净收入同比增长47.5%至9.98亿元。其中护肤业务同比激增83.2%，占总收入近一半；彩妆业务保持稳健增长，同比增长25.2%。

华熙生物旗下德玛润闭店

华熙生物旗下专注于打造健康“鲜感肌”品牌德玛润，其天猫旗舰店已正式停止运营。华熙生物表示，此次调整是进一步聚焦主业和主要品牌布局的一部分，旨在提升整体经营效率与资源配置。

珀莱雅重启男士护肤

珀莱雅已备案多款男士护肤产品，并申请“珀莱雅男士”英文商标，这意味着品牌将重新杀回男士护肤赛道。根据国产普通化妆品备案信息平台显示，今年10月，珀莱雅备案了精华乳、精华露、洁面乳三款男士产品。

投融资与并购

欧莱雅集团投资中国本土护肤品牌“LAN兰”

11月17日，中国护肤品牌「LAN兰」获得欧莱雅集团少数股权投资。本次投资由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司进行，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD的支持。这也是美次方投资的首个中国本土护肤品牌。

美丽田园拟4000万元收购奈瑞儿相关资产

美丽田园医疗健康发布公告称，其非全资附属公司奈瑞儿医疗器械与奈瑞儿健康管理签署股权转让协议，交易总金额为4000万元人民币。交易完成后，美丽田园将新增19家直营门店，其中包括2家医疗美容门店和17家生活美容门店。

三谷、Rever母公司申请破产清算

新锐美妆集团保利沃利科技（武汉）有限公司（POLYVOLY）以其“不能清偿到期债务且资产不足以清偿全部债务”为由，向法院申请破产清算并获受理。公司旗下拥有科学个护品牌三谷、创新精油个护品牌Rever乐若及敏感肌底妆品牌SuppleSupple舒朴。

原料与技术创新

2025年化妆品新原料备案达144款

据国家药监局公示平台，截至目前，2025年化妆品新原料备案达144款，公示注册2款。近日完成备案的新原料包括金花茶花提取物、白肉灵芝提取物、柳叶蜡梅叶/茎提取物、阿拉伯辣木籽油等。

华熙生物完成第10款化妆品新原料备案

11月19日，华熙生物科技股份有限公司自主研发的“抗坏血酸丙基透明质酸酯钠交联聚合物”完成化妆品新原料备案。该成分为国内首创维C衍生物与透明质酸交联复合物，兼具抗氧化与长效保湿双重活性。

杉海创新携手大韩化工共建研发平台

深圳杉海创新技术有限公司与大韩化工签署战略合作协议，并联合哈尔滨工业大学（深圳）成立联合研发中心。三方将打通“高校科研-企业产业化”闭环，聚焦前沿新材料技术攻关、成果转化及商业化应用。

渠道与营销

京东推出京东外卖独立APP

11月17日，刘强东宣布推出京东外卖独立App，进一步加码本地生活布局。据悉，京东外卖App集“外卖+即时零售+点评+酒旅+购物”服务于一体，美妆是京东即时零售服务的重要板块。

义乌市进口化妆品“一站式”综合服务平台揭牌

浙江省义乌市正式启用进口化妆品“一站式”综合服务平台。通过此次改革，义乌进口化妆品的备案周期由原来的6个月以上大幅缩短至3个月以内，效率提升了50%，同时企业综合备案成本也降低了50%。

国产品牌三资堂入驻丝芙兰

国货品牌三资堂（CENSTO）宣布正式入驻国际高端美妆集合店丝芙兰，二叉眉笔、杠铃双头睫毛膏等四款明星单品同步登陆全国线下旗舰店。三资堂成立于2023年，是厦门跑红集团旗下专注“大众专业眼部彩妆”的新锐国货品牌。

产品与消费趋势

10月化妆品消费同比增长9.6%

10月份，社会消费品零售总额同比增长2.9%，化妆品品类的增速为9.6%，高出1到10月份4.6%的整体增速水平。1-10月，化妆品消费零售总额为3813亿元，同比增长4.6%，增速高于去年同期。

淘宝公布十大高增长赛道

淘天集团快消行业总经理激云在“2025天猫双11商家大直播”活动中公布了快消行业10个高增赛道，分别是高功效护肤、头皮护理、个性妆容、舒适香氛、局部护理、专洗专护、柔肤纸巾、母婴精准营养、高性能穿搭、儿童精致洗护。其中，美妆日化相关的细分类目占比七成。

芭比波朗推出“许愿球”限定系列

彩妆品牌Bobbi Brown芭比波朗以缤纷彩球为灵感，推出“许愿球”限定系列。该系列采用流光质感的拐杖糖螺纹外壳，延续品牌对专业妆效与设计的双重追求，推出“流光球”掌心盘、“粉彩球”五色盘、奢金“心愿棒”三大明星单品。

INTO YOU携手亚太区青春大使推新品

新锐国货彩妆品牌INTO YOU心慕与你携手品牌亚太区青春大使TXT SOOBIN亮相“自在玩美”主题品牌活动，并推出“萌兰限定系列”产品。该系列灵感源自北京动物园“顶流国宝”大熊猫萌兰，产品设计巧妙融入其活泼治愈形象。

数据来源：公开网络新闻