欧诗漫控股

旗下品牌梳理

1. 欧诗漫（OSM）—— 珍珠美肤核心品牌

• 品牌定位：以珍珠为核心成分的科技护肤品牌，致力于为消费者提供温和、高效的珍珠美肤方案，覆盖美白、保湿、抗衰等多功效领域16。
• 发展历程：从 1982 年推出首款珍珠化妆品至今，欧诗漫持续迭代技术，2021 年凭借珍珠前沿科技与创新性营销，荣获 “中国区美妆品牌足迹护肤类消费者首选品牌” 大奖；2023 年，珍白因水乳套装、珍白因精华等 6 款产品斩获金麦品质奖，展现强劲产品力15。
• 产品矩阵：
  • 珍白因系列：核心美白线，提取珍珠多肽中的 “珍白因 Pro” 成分，从源头阻断黑色素生成，主打水乳套装与精华，2024 年天猫销售额突破 8 亿元46。
  • 沁润修护系列：补水保湿标杆，通过 “补水 + 锁水 + 修护” 三维机制，结合植物角鲨烷与神经酰胺，解决肌肤缺水问题，获 2023 年金麦品质奖5。
  • 奢华金萃系列：高端抗衰线，融入珍珠多重紧致提拉科技，配合 F1LMXEL 紧致提拉膜，针对成熟肌肤提供内提拉、外紧致的抗老方案1。
  • 次抛精华矩阵：包括 “安心小白管”（敏感肌美白）与 “胶原小金管”（抗老修护），2025 年计划推出 2.0 版本，构建大单品体系48。
• 营销创新：从单一明星代言转向多元化营销，2024 年签约朱珠、任嘉伦等多位明星，并通过抖音、小红书等平台推广，年均增长 30%，GMV 突破 40 亿元49。

2. OSMPEARLS 欧诗漫珍珠 —— 珠宝板块线上品牌

• 品牌定位：聚焦银发 “她经济”，以高品质淡水珍珠首饰为主，主打中老年客群，同时拓展年轻市场712。
• 市场表现：2022 年启动线上运营，一年内 GMV 突破 5000 万元，通过视频号直播、社区合作等方式触达目标用户，提供免费保养服务增强用户粘性712。
• 产品特色：融合传统珍珠工艺与现代设计，推出适合不同场景的珍珠饰品，如项链、耳环等，并通过 IP 研学游、文化体验活动强化品牌文化属性812。

科研与文化赋能

• 研发实力：设立 “德清 – 杭州” 双研发中心，团队超 180 人，硕博占比近 40%，与浙江大学、比利时根特大学等机构合作，构建 “产 – 学 – 研” 生态813。
• 文化布局：投资 6500 万元建设全球最大珍珠博物院，展示珍珠历史与文化；推动珍珠养殖系统申遗，将珍珠文化转化为品牌独特竞争力18。

市场与渠道拓展

• 线上突破：2023 年抖音销售额近 14 亿元，多次登顶抖音护肤品牌榜首；2024 年入驻三福、KKV 等新兴零售集合店，强化全渠道覆盖49。
• 线下深耕：通过珍珠天使创造营、文化巡演等活动赋能实体门店，结合营销云引流系统提升终端动销513。