凡岛网络

一、核心战略与研发实力

1. 战略布局：以 “数据驱动 + 科技创新” 为双轮引擎，聚焦功效护肤、洗护、家清三大赛道，构建多品牌矩阵。通过深度挖掘用户需求，结合线上线下全渠道运营，打造高性价比国货品牌。
2. 研发投入：凡岛研究院每年投入超 1000 万元用于技术创新，拥有 50 余项国家授权专利，自建 5000㎡实验基地，涵盖机理研究、微生物检测等实验室，并与江南大学、湖北三峡实验室等机构合作开发新原料。例如，赫系品牌研发的 “酵母微生态控油技术” 采用西藏极寒地区冻土培育的酿酒酵母菌株，属于第三代生物锌技术。
3. 技术合作：核心品牌 WIS 与瑞士 RAHN 集团合作，引进先进技术与原料；2025 年与 IFF 联合首发洗护新原料 AURIST™AGC，深耕反重力蓬松技术，进一步强化产品竞争力。

二、旗下品牌梳理

（一）功效护肤品牌：WIS

• 定位：精研功效护肤的国货品牌，聚焦抗老、修复等细分领域，主打 “科学有效、温和低敏”。
• 核心技术：
  • RESCBAL® 胶原精粹：自研抗老成分，通过紧锁、修护、促生胶原改善肌肤老化，应用于时光蕴能系列，入选 “了不起的中国成分”。
  • 龙胆提取物专利技术：提升产品舒缓效果，广泛应用于 100 多款单品，强化敏感肌护理17。
• 市场表现：2020 年销售额突破 30 亿元，覆盖天猫、京东等 57 个电商平台及超 1 万家线下门店；2024 年推出极润紧肤、凝颜盈润等抗老系列，进一步夯实市场地位。

（二）洗护品牌矩阵

1. 赫系
   • 定位：抖音洗护赛道头部品牌，主打 “微生态控油”。
   • 市场表现：2023 年 8 月上线后连续四年位居抖音洗护 TOP1，2024 年 GMV 达 7.34 亿元，同比增长超 2800%；2025 年 1-3 月 GMV 超 2 亿元，同比增速近 200%，成为增长最快的洗护品牌之一。
   • 技术突破：自研酵母微生态控油技术，定向培养西藏冻土酿酒酵母菌株，开发活性酵母锌成分。
2. KONO 卡厘
   • 定位：高端沙龙级洗护品牌，倡导 “随享沙龙” 理念。
   • 特色：融合国际前沿时尚设计，产品采用高浓度氨基酸配方，注重头皮健康与造型效果，曾亮相中国国际时装周。
   • 渠道调整：2024 年抖音 GMV 同比下滑 45.82%，但淘天平台同比增长 152.6%，显示渠道策略优化成效。
3. 墨雪
   • 定位：中高端茶多酚去屑洗护品牌，传递 “倾听内心，拥抱当下” 的生活态度。
   • 核心成分：严选云南高山古树茶，萃取高活性茶多酚调节头皮水油平衡，搭配双菌发酵技术促进吸收，长效抑制头屑。
   • 可持续实践：瓶身采用 100% 可回收 PET 材质，践行环保理念。

（三）家清品牌：魔渍

• 定位：科学洗护品牌，专注于衣物清洁与家居护理。
• 核心技术：
  • 酵素复合配方：与丹麦诺维信、德国巴斯夫合作，通过酶解技术提升去污能力，减少化学残留。
  • 奢侈品级调香：由法国调香师调制专属香氛，留香长达 48 小时，兼顾洁净与感官体验。
• 品质管控：严格遵循 GMPC 标准，拥有自动化生产线与检测设备，确保产品安全与稳定性。

三、运营模式与市场策略

1. 数据驱动：通过大数据分析精准捕捉消费趋势，例如赫系凭借抖音平台流量红利快速崛起，WIS 通过用户反馈迭代产品配方。
2. 全渠道布局：线上覆盖天猫、京东、抖音等主流平台，线下入驻商超、美妆集合店，WIS 线下门店超 1 万家，赫系通过直播电商实现高增长。
3. 品牌年轻化：以 Z 世代为核心目标群体，通过社交媒体内容营销（如小红书、B 站）和跨界联名（如与国潮 IP 合作）强化品牌活力。

四、行业地位与未来展望

• 行业认可：2024 年入选 “化妆品工业百强”，赫系、WIS 等品牌多次斩获行业奖项，研发实力与市场表现获得权威认证。
• 未来规划：持续加大研发投入，计划 5 年内推出 10 项以上新原料专利；拓展国际市场，推动中国成分走向全球；深化全渠道运营，提升品牌渗透率与用户忠诚度。