上海家化前身为 1898 年创立于香港的广生行，1905 年登陆上海并推出双妹品牌，1967 年正式更名为 “上海家用化学品厂”。2001 年，上海家化成为国内首家上市的日化企业35。2011 年完成国企改制，2017 年全资收购全球母婴喂哺领导品牌 Tommee Tippee，2024 年启动 “四个聚焦” 战略（聚焦核心品牌、品牌建设、线上渠道、效率提升），通过组织架构调整和品牌梯队梳理，推动业务高质量发展。
作为中国历史最悠久的美妆日化企业之一，上海家化以 “成为中国美妆日化行业领导者，将中国美带给全世界” 为愿景，致力于将东方文化精髓与现代科技结合，打造覆盖全生命周期的多品牌矩阵。
- 研发平台：拥有国家级研发中心、工业设计中心及 CNAS 认证实验室，累计获得 427 项有效专利（含 96 项国家发明专利），参与制定 95 项国家 / 行业标准。
- 技术突破：2024 年完成金耳、青钱柳、神经酸三项化妆品新原料备案，与中国中医科学院共建青蒿及中国特色植物联合实验室，推出 AI 肌肤检测系统并落地双妹定制化服务。
- 临床合作：玉泽大分子防晒开展国内首个防晒剂体内暴露临床研究，成果发表于《皮肤科学通讯》；六神联合中山大学研发新一代驱蚊技术。
2024 年实现营业收入 56.79 亿元，2025 年一季度营收 17.04 亿元，线上业务、美妆业务均获两位数增长。玉泽、六神等品牌在抖音自播 GMV 实现三位数增长，佰草集、双妹通过综艺合作和新品发布提升市场声量。
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玉泽 PURIDY
- 品牌定位：专业皮肤屏障修护品牌，依托医研共创模式，以 “皮肤屏障自修护” 为核心技术壁垒。
- 明星产品：第二代屏障修护面霜（含青蒿提取物 + PBS 2.0 技术）、大分子防晒（0% 防晒剂暴露率），2025 年一季度全渠道 GMV 高两位数增长。
- 科研背书：与瑞金医院合作开展防晒剂安全性研究，首席科学家蔄茂强教授获评全球 top 2% 科学家。
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六神 Liushen
- 品牌定位：中国功效草本护理专家，专注驱蚊、个护领域，以 “硬核科技 + 年轻化设计” 重塑传统品类。
- 明星产品：全新驱蚊蛋（20% 羟哌酯配方，驱蚊时长 8.2 小时）、清凉蛋（含薄荷醇），2024 年抖音驱蚊品类榜首十余天。
- 创新突破：与潘虎设计实验室合作打造便携包装，电梯广告曝光量增长 8 倍，成本下降 65%。
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佰草集 HERBORIST
- 品牌定位：中草药科研级护肤专家，以 “TCM 精准注能科技” 实现成分靶向递送。
- 明星产品：紫御龄至臻抚纹系列（含京绣工艺瓶身）、太极啵啵霜（25 万白牡丹原生细胞），2024 年天猫超级品牌日 GMV 破 2000 万。
- 国际化布局：2008 年进入法国市场，目前覆盖英、意、西班牙等国家39。
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美加净 MAXAM
- 品牌定位：国民经典品牌，走精品化路线，倡导 “天然养肤”。
- 明星产品：雪耳珍珠系列面霜、时刻手护系列手霜，2024 年自有 IP “老 baby” 曝光超 3357 万。
- 品类拓展：推出防晒、润唇等新品，巩固大众面霜、手霜市场地位。
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启初 G&G
- 品牌定位：专业婴童护理品牌，秉持 “先舒后养” 理念，主打青蒿霜系列。
- 明星产品：青蒿霜（14 天缓解宝宝抓挠泛红）、小黄帽物理防晒霜，2024 年客单价显著提升。
- 科研合作：与老爸测评合作完成 2592 项安全性测试，联合携程推出 “初游季” 亲子营销。
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高夫 GF
- 品牌定位：国内首个男士护肤品牌，专注控油、祛痘细分需求。
- 明星产品：控油祛痘系列（含双酸成分）、免洗洁面巾（清洁 + 保湿 + 控油），2024 年官宣品牌大使付航。
- 技术突破：控油洗面奶经三甲医院临床验证，30 秒清洁毛孔油脂并维持 8 小时长效控油。
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双妹 SHANGHAI TANG
- 品牌定位：高端香氛彩妆品牌，融合海派文化与现代设计，打造 “中国摩登美”。
- 明星产品：玉容霜（含 AI 定制化成分）、夜上海系列香水，2024 年入驻上海博物馆东馆开设沉浸式体验馆。
- 创新服务：推出 AI 肌肤检测系统，提供 “千人千面” 定制化护肤方案。
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家安 HOMY
- 品牌定位：家居护理专家，聚焦家庭清洁、消毒场景。
- 明星产品：空调清洁剂、地板清洁片，2024 年推出除菌喷雾等新品。
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典萃 DUCRAY
- 品牌定位：高机能成分护肤品牌，以 “(1+1)ⁿ” 配方公式精准解决肌肤问题。
- 明星产品：白月光美白系列（掌叶树提取物 + 4% 烟酰胺）、多肽凝时系列（7 重多肽 + 微分子深透技术），2025 年战略升级后 CS 渠道表现亮眼。
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Tommee Tippee 汤美星
- 品牌定位：全球母婴喂哺领导品牌，主打奶瓶、消毒器等产品。
- 市场策略：依托上海家化渠道布局中国中高端市场，2024 年推出便携吸奶器等新品。
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友谊 FRIENDSHIP
- 品牌定位：承载历史记忆的经典护肤品牌，以瓷白铁盒雪花膏为标志性产品。
- 核心产品：三花香型雪花膏，2024 年推出联名款致敬传统文化。
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雅霜 YASHUANG
- 品牌定位：中国最早的护肤品之一，以 “滋养舒肤” 为核心理念。
- 经典产品：雅霜雪花膏，延续百年乳化工艺，主打平价保湿。
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上海牌 SHANGHAI
- 品牌定位：国民花露水代表，以 “天然清爽” 守护夏季需求。
- 明星产品：经典绿瓶花露水，2024 年推出海洋香型等年轻化版本。
上海家化以 “四个聚焦” 战略为核心，通过品牌梯队划分（第一梯队玉泽、六神；第二梯队佰草集、美加净；第三梯队其他品牌）优化资源配置。线上依托抖音、天猫等平台实现自播 GMV 三位数增长，线下通过 “万店万堆” 策略拓店近 4 万家，新兴渠道销售额双位数提升。未来将持续推进产品高端化、服务定制化，巩固 “全品类、多品牌” 竞争优势。
