海飞丝官宣王鹤棣为首位品牌合伙人

2025 年 8 月 28 日，深耕头皮健康领域六十余年的海飞丝正式官宣王鹤棣出任品牌首位 “品牌合伙人”。这一超越传统代言的合作模式，标志着品牌与新生代顶流的深度绑定，更为头皮护理赛道注入了 “双向共创” 的新活力。

此次合作的契合度源于精神内核的高度共鸣。王鹤棣凭借《苍兰诀》等作品塑造的鲜活形象，以及巴黎时装周上展现的清爽自信气场，精准契合海飞丝 “实力去屑 + 自信担当” 的品牌调性。更值得关注的是，这位商业价值突破 30 亿元的新生代艺人，其 “成长型偶像” 特质与海飞丝持续深耕头皮护理的进阶路径完美同步 —— 正如品牌从首款去屑洗发水到如今肌底护理系列的迭代，王鹤棣也从荧幕新星成长为覆盖 12 大行业的商业标杆。

“品牌合伙人” 的身份意味着合作维度的全面升级。不同于常规代言，王鹤棣将深度参与品牌策略与产品共创，这种长期共赢的模式打破了短期流量合作的局限。官宣同期，海飞丝刚推出革命性头皮肌底护理系列，该系列经皮肤科医生实测，控油功效媲美专业头皮刷酸，而王鹤棣的加入，恰为这一科研成果提供了年轻化的表达窗口。品牌通过同步上线的 “棣棣清爽套装”，将明星影响力与产品力快速转化，上线首日即跻身电商平台洗护品类热销榜前列。

选择王鹤棣作为首位品牌合伙人，不仅看中其 300% 的社交媒体互动量提升能力，更在于其能传递品牌 “向内探索” 的精神 —— 正如王鹤棣对角色的深耕打磨，海飞丝亦以 5 大全球头皮研究中心、600 余位科学家的科研积淀，不断挖掘头皮健康的深层答案。当顶流的自信气场遇上品牌的科技底气，这场共创合作正在重新定义头皮护理的年轻化表达。