戴珂LIPOSOME系列挚友-田栩宁

2025年8月20日，日本高丝集团旗下高端美妆品牌黛珂（COSME DECORTE）正式宣布新生代演员田栩宁出任品牌“LIPOSOME系列挚友”。此次合作以京东“超级星品IP”项目为独家平台，聚焦推广黛珂明星产品“小紫瓶速修精华家族”，并同步推出“黛珂紫定行七夕星光盈”主题营销活动。

田栩宁凭借环大陆剧集积累的高人气与清新健康的形象，与黛珂倡导的“精致护肤”理念深度契合。官宣当日，#田栩宁黛珂代言#话题迅速登顶社交媒体热搜榜首，粉丝响应热烈。据悉，LIPOSOME系列多款规格精华在开售10分钟内全线售罄，其中30ml款十余秒即告库存告罄。市场热度甚至催生二手交易溢价，原价540元的精华在二手平台被炒至600-1000元，随赠的限量徽章亦标价高达699元。

黛珂此次合作被视为母公司高丝集团对中国市场战略调整的重要举措。据财报显示，黛珂近年在中国市场面临增长压力，连续两个季度销售额下滑3。选择田栩宁这类兼具流量与带货力的新晋艺人，体现了品牌转向“流量进攻”策略，瞄准其粉丝群体高黏性与强购买力。

田栩宁工作室表示，此次合作是艺人成名后的首个商务合约，双方将于8月23日通过直播首发小紫瓶修护唇霜新品，进一步深化互动。业界观察认为，黛珂通过此次合作短期销量激增，但长期能否依托流量策略实现品牌增长逆转，仍需市场检验。