颐莲品牌喷雾全球代言人/相宜本草面膜代言人-张凌赫

2025年8月20日，中国美妆市场迎来一场备受瞩目的代言官宣：青年演员张凌赫于同日分别被相宜本草与颐莲两大国货品牌正式任命为代言人。相宜本草宣布其担任面膜代言人，而颐莲则授予其品牌喷雾全球代言人头衔。这两项合作凸显了张凌赫日益提升的商业价值与国货美妆品牌在代言人策略上的新思路。

相宜本草：深度绑定本草智慧与荧幕中医形象
相宜本草此次与张凌赫的合作以“本色相宜，赫然天成”为主题，着重强调其25年深耕本草护肤的匠心精神与张凌赫在专业领域的极致追求。品牌特别看中张凌赫在热播中医题材剧集中的角色形象，其温润治愈的荧幕底色与相宜本草“科技本草，养肤有方”的理念形成了跨越领域的共鸣。官宣当日，品牌同步推出了“本色相宜「赫」然天成”面膜礼盒，融入了张凌赫亲笔文字设计的专属周边，产品上线后迅速售罄，市场反响热烈。

颐莲：强化喷雾赛道领导地位，加速年轻化进程
颐莲早在2025年2月12日就已官宣张凌赫成为其喷雾全球代言人，此次合作是品牌年轻化战略的重要一环。作为面部喷雾领域的“王者”，颐莲凭借其明星产品“玻尿酸补水喷雾”在2024年实现了超过10亿的GMV，销售额增长超30%。选择张凌赫，一方面源于其真诚、沉稳的个人特质与颐莲依靠科研实力和产品功效“说话”的品牌初心高度契合；另一方面，他作为95后新生代演员所代表的青春活力与正能量，也与颐莲积极进取的品牌势头相呼应。官宣后，颐莲配套了一系列线上线下组合营销动作，包括在纽约时代广场投放大屏广告、发起社交媒体互动话题、线下设立体验点等，有效提升了品牌在年轻消费群体中的声量。

国货美妆代言新趋势：注重价值共鸣与精准触达
张凌赫在短时间内接连获得两大国货美妆品牌的青睐，反映了当前美妆行业在代言人选择上的新趋势：从单纯追求流量曝光，转向更加注重代言人与品牌内核的精神共鸣及价值导向。相宜本草与颐莲均致力于挖掘张凌赫个人特质与品牌理念的深度契合点——无论是与中医文化的联结，还是对专业精神的坚守——旨在通过代言人传递更清晰的品牌形象，并与目标消费者建立更深层次的情感连接。

业界观察认为，美妆品牌如今更倾向于根据细分产品线设置代言人头衔，以实现营销效果的最大化和市场的精准触达。相宜本草聚焦面膜品类，颐莲则强化其喷雾大单品的认知，两者与张凌赫的合作，均体现了国货品牌在“微增长”市场环境下，试图通过“产品力+品牌力+代言人”的三重结合，实现品效合一和长远发展的决心。