11月10日，美宝莲纽约宣布更新沿用三十余年的经典广告语，并推出全球品牌主张“无限可能之美”。新版英文广告语将原来的单数“she’s”改为复数“we’re”，以“MAYBE. WE’RE BORN WITH IT. MAYBE. IT’S MAYBELLINE.”表达更广泛的自我认同。品牌称，这一版本今后将持续使用，并成为跨市场传播的统一表达。
美宝莲经典广告语于1991年推出。此次更新保留“Maybe”及品牌名称，但调整了叙述对象和语气。全球品牌代言人麦莉·赛勒斯参与新主张的发布；品牌计划从11月起在全球推出相关活动，并在随后几个月通过音乐及其他领域女性的故事延展传播。
美宝莲在公告中将彩妆与自信、自我表达联系起来，强调新主张会与产品创新、合作及品牌活动共同呈现。公告没有披露此次活动的预算、市场销售目标或具体新品清单，因此目前可确认的是品牌表达和传播计划的更新，而非已实现的业务增长。
对彩妆行业而言，这次调整显示成熟品牌正重新解释长期使用的识别资产，以回应消费者对个性表达的关注。后续成效仍需结合各市场活动落地和产品表现观察。
来源：https://www.prnasia.com/story/555675-1.shtml
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