韩国在欧洲新增美妆体验网点，支持中小品牌出海

photo: mohw.go.kr

三地网点功能各有分工。意大利米兰在米兰时装周期间（9 月 25 日–27 日），上线快闪店 “Gop-da”，主要用于测试当地消费者偏好、收集产品反馈，同时举办 B2B 买家洽谈，帮助品牌初步验证市场机会。德国斯图加特于 9 月 28 日，在 MILANEO 大型购物中心开设常设旗舰门店「NEMO Store x K-BEAUTY ON」，依托往年快闪运营经验，用于积累线下销售实绩、对接欧洲本地分销渠道。法国巴黎则于 9 月 30 日开放综合枢纽 “mmm（Maison des Mille Muses）”，除产品体验与销售外，还配套提供欧盟化妆品法规认证咨询、海外买家匹配等深度出海服务。

官方数据显示，2026 年上半年，韩国中小化妆品企业对欧洲出口额达 12.6 亿美元，同比 2025 年同期 7.7 亿美元，增幅 62.4%。韩国保健福祉部表示，欧洲消费需求持续上升，但中小品牌普遍存在不熟悉当地法规、缺少稳定线下触点、难以对接本地经销商等痛点，本次三地网点的搭建，意在打通从市场调研、消费者体验、产品销售到渠道落地的全链条出海支持，推动 K-Beauty 从单纯产品出口，转向深耕欧洲本地市场대한민국 …。

行业视角来看，中小美妆品牌出海欧洲，除产品力之外，合规认证、消费者试用体验、线下信任建立均是难点。韩国这套政府主导的线下网点模式，为中小品牌提供低成本试错窗口，减少单独出海的试错成本，也为全球美妆品牌出海提供一种可参考的集群式拓展思路。