妆榜周报 | 2025 年 12 月 第 三 周

政策法规与行业监管

国家药监局发布化妆品“三年行动计划”

12月12日，国家药监局发布《化妆品企业生产质量管理体系提升三年行动计划（2026—2028年）》。计划围绕强化企业主体责任、优化监管服务、构建社会共治三大方面，部署了12项具体举措，旨在系统性提升企业生产质量管理体系，推动行业向标准化、智能化发展。目标是到2028年底，企业主体责任意识全面增强，质量体系运行水平整体提升。

中检院发布防脱发化妆品技术指导原则

12月16日，中检院发布《防脱发化妆品研究技术指导原则（试行）》及配套《功效相关原料研究技术指导原则（试行）》。文件首次将防脱原料分为“防脱发剂”和“防脱发辅助剂”两类，并明确仅前者可在标签宣称防脱功效。同时强调，不得使用“生发”“育发”等医疗术语或夸大宣称。

中检院发布新原料备案信息更新技术指南

12月15日，中检院发布《化妆品新原料备案信息更新技术指南》，细化了已备案新原料在纳入“已使用目录”前的信息变更操作。指南将更新事项分为三大类，明确了七种常见情形的技术要求和资料清单，并要求备案人通过“化妆品智慧申报审评系统”提交资料。

海南自贸港全岛封关运作，化妆品进口关税免除

12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关运作，实施“一线放开、二线管住、岛内自由”的新管理模式。封关后，“零关税”商品税目比例大幅提升，护肤品、香水、化妆品等商品的进口关税将被免除，将直接降低相关企业的进口成本。

海南发布十条措施支持化妆品产业集聚

12月17日，海南省药监局发布十条措施，力挺海口国家高新区打造国内一流化妆品研发制造基地。措施包括建设公共研发平台、利用特色资源开发新原料、推行普通化妆品备案“即备即审”、搭建数字化追溯体系、为企业出海提供辅导等。

广西北海市抽检1批次化妆品不合格

广西北海市市场监管局在近期监督检查中，对47家经营单位的120批次化妆品进行了抽检，发现1批次产品不合格，已立即立案并责令停售召回。

企业战略与组织调整

爱茉莉太平洋集团再次推行自愿退休计划

近日，爱茉莉太平洋集团宣布推出自愿退休计划，覆盖工龄满15年以上或45岁及以上的部分员工。集团表示，此举旨在优化人力成本、加速组织瘦身，并为数字化转型和海外市场重整腾出资源。这是其自2020年后，时隔5年再次推行此类计划。

茅台公布酒糟发酵美妆原料专利

12月16日，茅台集团子公司公布了一项名为《一种酱香型酒糟发酵产物及其制备方法和应用》的专利。该技术通过特定乳酸菌发酵，解决了酒糟浸提液颜色深、气味重的问题，使其具备抗氧化、舒缓保湿等功效，实现了酿酒副产物在化妆品领域的资源化利用。

科蒂首席执行官或将离任

据外媒报道，执掌科蒂五年多的首席执行官Sue Nabi或即将离职。董事会成员Gordon von Bretten被视为最可能的继任者。科蒂控股股东JAB控股计划对集团进行领导层改革，董事会主席也将更换。

香港万宁全面退出中国内地市场

近日，香港老牌药妆连锁万宁宣布，所有中国内地门店将于2026年1月15日关闭，线上平台也将陆续停止服务。万宁自2004年进入内地，巅峰时期门店超200家，近年持续缩减规模。

若羽臣与水羊股份争夺美斯蒂克独家代理权

12月17日，若羽臣宣布已签约成为西班牙院线品牌美斯蒂克口服美容线2026-2028年中国区独家总代理。几乎同时，水羊股份发声明强调其自2021年起签署的十年长约依然有效，仍是全品类“独家经销商”。品牌方暂未给出明确权属解释。

林清轩通过港交所聆讯，预计月底上市

12月14日，上海林清轩化妆品集团正式通过港交所上市聆讯。公司计划于12月30日挂牌上市，预计募集资金超10亿港元。2025年上半年，林清轩营收同比增长98.5%。

孩子王递交港股主板上市申请

孩子王儿童用品股份有限公司近日正式向港交所递交主板上市申请，计划发行H股。募集资金将用于产品创新、销售网络扩张及战略收购。2025年前三季度，公司营收与净利润均实现增长。

半亩花田母公司完成股改

山东半亩花田生物科技有限公司近日完成股份制改造，正式更名为“花物堂股份”，并引入员工持股平台。

产品研发与原料创新

6款化妆品新原料备案成功

近日，国家药监局公示6款新原料备案成功，涉及企业包括丸美、华熙生物、欧诗漫、诺斯贝尔等。原料涵盖发酵产物滤液、植物提取物等类型，均未进入监测期。

丸美再添“黑果枸杞果提取物”新原料

广东丸美生物技术股份有限公司的“黑果枸杞果提取物”完成新原料备案。据统计，丸美已累计完成4项化妆品新原料备案。

科丝美诗中国用AI加速原料创新

12月17日，科丝美诗（中国）与上海交通大学签署合作协议，共同推进“基于AI辅助的化妆品应用酶”研究项目，探索智能化技术加速原料研发的新路径。

美国FDA拟新增广谱防晒剂Bemotrizinol

美国食品药品监督管理局近日提议将双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪添加为允许使用的防晒活性成分，浓度上限为6%。这是自1999年以来FDA首次提议新增防晒成分。

品牌动态与市场营销

BeauEver发布“全息抗衰”新理念

12月18日，新西兰高端院线抗衰品牌BeauEver与《芭莎艺术》联合举办年度盛典，揭开了品牌“全息抗衰”的细胞级蓝图，并正式发布铂金肌源焕活系列。品牌提出从“细胞能量学”与“细胞生态学”双重维度实现肌肤根源焕新。

花知晓、花西子入驻美国Ulta Beauty

国货彩妆品牌花知晓近日正式入驻美国最大美妆零售商Ulta Beauty，首批上架超60个SKU。此前，花西子已于10月入驻该渠道。北美市场正成为国货出海的关键“据点”。

宝洁旗下品牌将推出50集微肥皂剧

宝洁旗下天然个护品牌Native联合P&G Studios与电通娱乐，将推出50集竖屏微肥皂剧《The Golden Pear Affair》，计划于2026年1月上线，旨在通过长篇幅品牌内容强化消费者记忆。

韩束官宣刘浩存为全球品牌代言人

12月18日，韩束品牌正式官宣青年演员刘浩存成为其全球品牌代言人，同步发布品牌宣传片，以延续明星营销策略，强化品牌年轻化与科技感定位。

香缇卡华南首店登陆深圳

12月15日，拜尔斯道夫旗下高端美妆品牌香缇卡在深圳华润万象天地开设华南首家精品店，标志着品牌在中国市场线下渠道的持续拓展。

丝芙兰计划逐步淘汰口服美容产品线

据外媒报道，美妆连锁丝芙兰已决定逐步淘汰口服美容补充剂产品线。其官网显示，在售的补充剂类产品SKU仅剩18个。

资本市场与投融资

TPG大幅减持彩妆品牌ABH

美国私募基金TPG Capital在彩妆品牌Anastasia Beverly Hills的债务重组中大幅减持，持股比例降至约6%，其2018年投入的约6亿美元几近亏光。品牌创始人正探讨注资重组方案。

LVMH旗下基金投资护肤品牌Yse Beauty

模特Molly Sims创立的护肤品牌Yse Beauty获得1500万美元A轮融资，由Silas Capital主导，L Catterton等机构参与。融资将用于支持其在美国丝芙兰的全渠道扩张。

REI旗下基金投资防晒品牌Dune Suncare

美国创新防晒品牌Dune Suncare获得户外零售巨头REI旗下Path Ahead Ventures基金投资。该品牌主打透明凝胶防晒，临床验证兼具护肤功效。

俄罗斯Wildberries收购美妆连锁“Рив Гош”

俄罗斯电商巨头Wildberries宣布完成对本土美妆连锁“Рив Гош”100%股权的收购，将其252家线下门店收入囊中，以实现“线上+线下”即时履约。

行业数据与趋势

11月化妆品零售额同比增长6.1%

国家统计局数据显示，11月化妆品类零售额为468亿元，同比增长6.1%。1-11月累计零售额为4285亿元，同比增长4.8%，行业呈现持续回暖态势。

TikTok 11月美妆个护销售榜：美国断层领先

据《用户说》数据，11月TikTok美妆个护品类全球销售额中，美国市场以95.7亿人民币稳居榜首，并在美妆个护细分榜中以14.79亿销售额断层领先。

科丝美诗发布三年增长规划

科丝美诗发布未来三年中长期增长规划，目标在2026年实现约2.97兆韩元营收，2028年增长至约3.7兆韩元，保持其增长势头。

雅萌2025财年Q2由盈转亏

日本美容仪品牌雅萌发布2025财年第二季度财报，净销售额同比下滑9.5%，营业利润、归母净利润均由盈转亏，亏损均超11亿日元（约5000万人民币）。中国市场竞争及营销费用增加是影响因素之一。

人事变动

雅诗兰黛老将Rachel Baker离职

在雅诗兰黛工作了35年的Rachel Baker将卸任Jo Malone London等多个香氛品牌的副总裁兼总经理职务。她在社交媒体上表示，离职是出于个人决定，将更多专注于家庭。

数据来源：公开网络新闻