珀莱雅入驻美国 Ulta Beauty 400 家门店

8 月 19 日，珀莱雅股份官宣与美国头部美妆零售商 Ulta Beauty 达成合作，主品牌珀莱雅将于 2026 年 11 月进驻 Ulta Beauty 全美 400 家核心门店，同步上线品牌线上商城Ulta.com，红宝石系列、源力系列等核心明星产品正式面向北美消费者发售。

Ulta Beauty 是北美两大美妆零售巨头之一，拥有超 1500 家线下门店与庞大会员群体，本次选择 400 家高客流核心点位上线，有利于珀莱雅快速触达本土消费群体。

产品选型结合北美市场需求，主打温和抗衰与肌肤修护，红宝石系列聚焦胜肽抗皱紧致，源力系列依托重组胶原蛋白技术强化基底膜修护，适配多元肤质。

这也是国内头部功效护肤自主品牌，完整产品线进驻美国大型连锁美妆核心门店的重要一步，标志国货护肤从简单商品出口，转向海外本土化品牌运营。

在此之前，珀莱雅战略控股的花知晓已于 2025 年 12 月入驻 Ulta Beauty 线上渠道，如今主护肤品牌落地线下，集团完成 “彩妆探路 + 护肤主力落地” 的北美双品类布局。

公开财报显示，2025 年珀莱雅中国香港及境外营收 2.98 亿元，同比增长超 110%，海外业务毛利率达 75.52%，海外市场盈利能力已初步兑现。不过美国市场仍面临品牌认知、合规监管、本土运营等多重挑战。

本次 Ulta Beauty 合作是珀莱雅出海的重要里程碑，也是中国美妆全球化进阶的行业注脚。