又一个340万假货窝点被端

文章转自：美妆网｜原文链接

近日，Fan Beauty Diary官方发布声明称，其配合公安机关在粤东某市成功捣毁一特大制假售假窝点。现场查获假冒海葡萄面膜、龙血面膜等明星产品逾2.4万盒、包装材料近3万件，涉案货值超340万，4名主要犯罪嫌疑人已被依法采取刑事强制措施。目前，品牌已启动「净源守护」计划，设立专项法律基金，对制假售假行为进行全链条刑事追责与民事索赔。

图源/Fan Beauty Diary

这不仅仅是一次简单的品牌维权，而是国货美妆在崛起过程中，与一条盘根错节的黑色产业链进行的正面交锋。美妆行业的打假战役，正从被动防御进入主动出击的新阶段。

Fan Beauty Diary此次捣毁的制假窝点，绝非小作坊式的零散生产，而是一个组织严密、跨品牌运作、全链条覆盖的规模化造假网络。

据官方披露，该窝点包含一个约2000平方米的核心制假工厂和3个合计1400平方的仓储窝点。该窝点不仅专门仿冒Fan Beauty Diary的多款爆款面膜，同时还生产假冒多个国际知名品牌的化妆品，其犯罪行为具有极强的系统性和危害性。

现场的生产环境让人触目惊心，生产原料与化工废料随意堆放在污水横流的地面，所谓的生产线不过是几个脏污的塑料桶和简陋的灌装工具，没有任何化妆品生产许可证和质量检测设备。

图源/Fan Beauty Diary

据行业人士分析，这类三无面膜产品往往存在微生物、重金属严重超标的问题，不法分子为了降低成本，会添加廉价工业香精和违禁成分，不仅可能导致消费者皮肤过敏、红肿，甚至会造成难以逆转的皮肤损伤，甚至引发全身性健康问题。

Fan Beauty Diary表示，假货会让消费者承受经济损失与心理压力的同时，误以为“产品无效”，从而对品牌失去信任。对行业而言，假货泛滥侵蚀的是整个美妆行业的根基，一次假货导致的皮肤事故，可能让整个国货美妆行业的信誉受损。

Fan Beauty Diary之所以被造假者视为“摇钱树”，核心源于其强大的市场号召力与爆款产品的高识别度。作为范冰冰创立的美妆品牌，其自带的明星效应叠加过硬的产品力，推动品牌业绩持续高速增长：2021年GMV突破3亿元，2024年攀升至14亿元，2025年进一步增长至18亿元。

具体到单品层面，海葡萄凝水保湿面膜上线首月便卖出120万片；2025年双十一期间，VC大桔美白面膜销量突破100万盒，龙血面膜更是卖出150万+盒。值得注意的是，其爆款面膜单价普遍超过20元/片，庞大的市场需求与产品售价，使其成为不法分子眼中的“摇钱树”。

图源/Fan Beauty Diary

据Fan Beauty Diary透露，目前品牌假货主要通过淘宝C店、拼多多、抖音小店、快手、小红书、二手交易平台及私域社群等大量非官方渠道流入市场。普通消费者仅凭外观很难辨别真伪，且部分用户追求低价、轻信所谓“内部渠道”或从众跟风，成为了假货的受害者。

Fan Beauty Diary指出，消费者必须要警惕以下四种常见的假货营销陷阱：

1.“闲置转卖”陷阱：以个人名义在二手平台发布“官方渠道囤货转卖”信息，附伪造订单截图，低价吸引消费者，实际发货为假货。

2.“信息流仿冒”广告：在抖音等平台购买信息流广告，伪装成“品牌官方优惠”页面，引流至非授权假货店铺。

3.“低价引流”陷阱：散布“品牌降价”“内部渠道”等虚假信息，诱导点击非正规链接购买。

4.“游击店铺”陷阱：批量注册个体店铺，打着“明星同款”等旗号销售假货，消费者收货后店铺迅速关店跑路，维权无门。

无论假货通过什么渠道伪装，只要非官方授权渠道，就会存在极高风险，建议广大消费者认准官方旗舰店、利用防伪查询系统，保护好自身权益。

根据Fan Beauty Diary对美妆制假产业链的长期追踪与美妆网对行业的观察，我们发现当下美妆制假产业链呈现出以下特点：

一是组织化、链条化程度高。从包材供应、灌装生产到渠道分销，已形成完整的黑色产业链，各环节分工明确，相互配合。此次Fan Beauty Diary捣毁的窝点，就同时拥有核心制假工厂和3个关联仓储窝点，实现了产销一体化。

二是技术水平提升，专业化程度高。随着科技的发展，制假者的技术手段也在不断升级。他们不仅能够复制产品的外观和包装，甚至能够模仿产品的质地和气味，使得假货更加难以辨别。

三是跨区域、跨境运作特征明显。制假售假网络往往跨越多个地区，甚至涉及境外，增加了查处难度。部分不法分子将生产环节设在监管相对薄弱的地区，如偏远的农村或城乡结合部，采用“前店后厂”或“厂仓分离”的模式，增加了查处的难度。

四是制假地域集中性突出。制假售假的态势虽为全国性问题，但广东等地由于美妆产业链配套成熟、包材供应链完善，制假窝点更为集中。独特艾琳相关负责人指出，其沐浴露产品假货窝点集中在广东的潮汕、汕尾和广州区域。

五是渠道高度隐蔽化。不法分子越来越多地利用社交平台、二手交易、私域团购等非货架电商进行“游击式”售假。这些渠道监管难度大，交易记录难以追踪，且不法分子能够快速更换账号和店铺，逃避打击。

面对这一态势，品牌打假方式也在深刻进化。

一是从个案投诉到系统治理。Fan Beauty Diary启动的「净源守护」计划，标志着品牌从被动应对转向主动防控、系统治理。该计划设立专项法律基金，支持对制假售假行为的全链条刑事追责与民事索赔，同时推动建立“品牌-平台-执法”多方数据协作机制。

二是政企联合成为关键打法。品牌方与执法部门的紧密协作成为打假工作的关键环节。2025年，C咖在广州市监局的协助下，成功捣毁粤东地区一造假团伙，端掉6处窝点，查获11万支假冒化妆品及7万余件包材，涉及多个本土品牌；独特艾琳在2024年联合广东省汕尾市海丰县公安局开展的打假行动中，成功捣毁多个制假售假窝点。

图源/C咖

三是对防伪体系进行革命性升级。各品牌积极采用技术防伪手段，如Fan Beauty Diary对产品防伪系统进行全面迭代升级，推出3.0版防伪标签。

四是建立专业化打假团队。如C咖自2022年起，便组建专业打假团队，依托大数据与技术溯源，精准打击假货源头与流通链条；独特艾琳也成立了专业法务团队，负责商标注册、专利申请、处理侵权诉讼等法律事务。

可以看出，面对日益猖獗的制假售假行为，国货品牌的打假策略正从过去的被动投诉、个案处理，升级为主动出击、全链条治理。

面向未来，美妆行业制假售假的治理，仍需品牌、平台和监管三方协同发力，筑牢正品防线。

对于品牌而言，打假应成为品牌建设的“基础设施”，而非“亡羊补牢”的应急措施。Fan Beauty Diary表示，品牌应尽早建立商标、专利、外观设计等知识产权护城河，推动核心产品“技术专利化、专利防伪化”；同时优化供应链管理，实现“私模专属化、包材定向化、批次留样化”，关键包装采用不可逆拆封结构，杜绝正品包装被回收二次灌装。此外，Fan Beauty Diary也呼吁，品牌间应开放假货样品数据库，行业内应加强信息共享与协作，形成打假合力。

平台作为假货流通的关键节点，肩负着不可推卸的责任。Fan Beauty Diary表示，平台应加强对入驻商家的资质核验与商品巡查力度，严厉打击多次售假商家。同时探索利用人工智能、大数据等技术手段，提升假货识别的精准度和效率，从源头切断假货的线上流通渠道。

对于监管部门而言，应继续加大对美妆、食品药品等民生领域制假售假行为的刑事打击力度，完善行刑衔接机制；加强跨区域、跨部门执法协作，提升案件查处效率；同时进一步完善相关法律法规，提高违法成本，形成对制假售假行为的强大威慑。

Fan Beauty Diary表示，打假不是为“赢”，而是为了保护消费者、品牌自身及整个国货美妆行业。当每一片面膜都能被追溯，每一个造假者都付出沉重代价，国货美妆才能真正走出“李鬼”的阴影，在万亿赛道上跑出属于自己的黄金时代。