在 “功效护肤” 成为行业核心赛道的当下，HBN 精准锚定个护领域前沿趋势，以 “真功效” 为核心破局，聚焦抗老、美白等高价值细分市场。其前沿布局深度契合消费者对 “科学护肤” 的需求，摒弃行业模糊宣传乱象，通过成分创新、技术突破与功效实证三大方向引领行业升级。在抗老领域，攻克 A 醇易失活、刺激性强的行业痛点，开创温和高效的抗老解决方案；在美白领域，以科学成分为支撑重新定义国人美白标准，同时积极探索成分复配、肤感优化等前沿方向，推动国货个护从 “跟跑” 向 “领跑” 跨越。
HBN（深圳市护家科技有限公司）作为国妆新锐标杆企业，凭借硬核实力快速崛起，截至 2024 年品牌总销售额已突破 60 亿元，成为国内人气、销量、口碑领先的功效护肤品牌，更是增速最快的新锐护肤品牌之一。企业资质过硬，2021 年获批 “国家高新技术企业”，2023 年荣获 “深圳市专精特新中小企业” 称号，被中国社科院点名为国内首个提倡 “真功效” 理念的中国品牌。其市场认可度通过明星单品充分彰显：发光水热销数千万瓶，长期位列精华水类目回购榜、销量榜第一；双 A 醇晚霜累计销量数百万瓶，稳居抗老护肤品热销口碑前列；三重氨基酸洁面长期霸榜高端洁面榜单，成功收获高端用户群体青睐。
研发是 HBN 的核心竞争力，企业以 “硬科研死磕功效” 为理念，构建了行业领先的研发体系。在研发投入上，即便在资金有限的初创期，也将超过 50% 的资金投入科研，持续保障创新动能。在研发硬件与团队上，拥有自建 CNAS 认证科研实验室，组建超百人的多学科交叉科研团队，其中硕士及中级工程师占比 65%，博士和博士后占比 20%，人才密集度在美妆行业屈指可数。
技术成果方面，HBN 累计申报近 200 项专利，发布 21 篇国际 SCI 论文及多项中国特色植物新原料，制定几十项团体标准。核心技术突破包括研发出 ACTCOCOON®“蚕蛹” 黄金微粒包裹技术和 “Complex-ATRA® 复合维 A 醇” 配方，实现 A 醇高功效与温和性的平衡，成为国内 A 醇领域的开拓者与标准制定者。在功效验证上，累计开展数千人次人体功效实测，覆盖近百项功效维度，旗下 100% 面护产品均通过权威第三方 SGS 人体功效验证，连续两届在 CDA 大会展示近 20 篇高含金量论文成果，彰显科研硬实力。
HBN 聚焦功效护肤赛道，业务涵盖护肤品的研发、生产与销售，形成以核心成分驱动的产品矩阵。产品体系围绕抗老、美白、基础修护等核心需求展开，覆盖精华水、面霜、洁面、精华等多个品类，兼顾面部护理全场景。品牌以 “只做让用户看到真实功效的护肤品” 为理念，所有产品均以科学成分为支撑、功效验证为核心，既满足普通消费者的日常功效护肤需求，也适配高端用户对产品力的严苛要求。同时，企业重视市场教育与用户服务，通过科普传播真科学，建立用户反馈机制，形成 “研发 – 产品 – 用户 – 迭代” 的良性闭环。
HBN 在市场端构建了广泛的用户基础与渠道认可，通过产品实力积累了庞大的忠实消费群体。在行业合作与交流上，积极参与专业领域盛会，连续亮相中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会，展现科研成果并搭建专业沟通桥梁。在市场布局上，前期以线上渠道为核心实现快速增长，凭借口碑效应逐步拓展线下市场，同时规划出海战略，致力于将国货功效护肤品牌推向全球市场。其合作生态聚焦于产业链优质资源整合，通过与权威第三方检测机构（如 SGS）合作保障功效验证公信力，为产品品质提供坚实支撑。
- 创业筹备期（2018 年前）：创始人姚哲男凭借跨界创业经历与对产业的深度分析，锚定功效护肤这一 “无人区”，确立 “真功效” 品牌理念，克服深圳美妆产业基础薄弱、海外资源信任不足等初期挑战，完成战略定位与方向规划。
- 起步与突破期（2018-2021 年）：投入大量资金攻克科研难关，突破 A 醇应用技术瓶颈，推出双 A 醇晚霜等核心单品，逐步建立市场认知。2021 年获批 “国家高新技术企业”，同年借《化妆品监督管理条例》实施契机，凭借提前布局的功效验证体系实现合规发展与市场突围。
- 快速成长期（2022-2024 年）：2023 年荣获 “深圳市专精特新中小企业” 称号，科研成果持续落地，明星单品矩阵形成规模效应，销售额突破 60 亿元。品牌影响力持续扩大，成为国妆崛起标杆，同时启动线下拓展与出海规划，开启新阶段发展。
