湖州美妆小镇坐落于湖州市吴兴区埭溪镇，历经多年发展，已汇聚近 300 家化妆品上下游产业链相关企业，展现出强大的产业集聚实力。其发展模式以 “政府引导、企业参与、行业联动” 为特色，在各方协同努力下，成为浙江省 “十四五” 期间化妆品产业的唯一核心承载区，也是全国三大化妆品产业集聚中心之一。

小镇的龙头企业珀莱雅化妆品股份有限公司，在国货美妆领域一马当先。旗下 “水密码”“珀莱雅” 等品牌广为人知，仅 2024 年一季度，其在天猫和抖音平台的总 GMV 就高达 20.94 亿元，同比增长 54% 。珀莱雅湖州生产基地通过引入全球前沿技术与装备，建成国内首家实现美妆生产自动化的工厂，还配备了智能物流中心，大大提升了生产与运营效率。除珀莱雅外，众多实力强劲的企业也纷纷入驻。例如御梵化妆品科技有限公司，由老牌日化企业苏州凌琳转型而来，专注香氛产品研发制造，其产品在欧洲、中东市场备受欢迎；喜美恩化妆品有限公司则主攻功效性化妆品市场，与多家三甲医院皮肤科合作，拥有 3000 平方米研发中心，品牌忠诚度颇高。

在产业园区建设方面，美妆小镇持续发力。国际美妆时尚博览中心、美妆保税选品基地、美妆科创中心、科技孵化园等基础设施不断完善，为企业发展提供了优质的硬件支撑。这些园区凭借完善的配套设施、专业的服务以及良好的产业氛围，吸引了大量优质企业，进一步增强了小镇的产业集聚效应和综合竞争力，正朝着打造千亿级美妆产业集群的目标稳步迈进。

美妆小镇将研发创新视为产业发展的核心动力，大力投入资源构建全方位的研发体系。在人才汇聚上成果显著，吸引了众多来自化妆品配方研发、原料研究、产品功效测试、包装设计等多领域的专业人才，他们凭借丰富经验和前沿理念，为小镇的研发创新筑牢根基。

小镇内的浙江省检验检疫科学技术研究院美妆小镇化妆品检测中心，是重要的研发创新平台。该中心与小镇深度合作，致力于打造集检测、研发、咨询、认证等功能于一体的华东地区权威化妆品检测研发机构。目前，已在化妆品检测主要项目上具备能力，并积极申请 CNAS/CMA 认可认定、国家规划实验室以及国家食药总局行政许可化妆品检测机构资质。通过灵活采用合资、合作等模式，检测中心能够精准对接企业需求，开展各类研发创新工作，为企业提供强有力的技术支持。

入驻企业同样高度重视研发。以珀莱雅为例，2023 年其研发投入达 1.74 亿元，同比增长 35.59%，累计拥有专利 256 项 。研发中心分布于杭州、上海等地，其明星产品 “红宝石面霜 3.0” 开启国产化妆品环肽抗衰新时代。喜美恩化妆品有限公司专注于敏痘肌肤、屏障受损肌肤及头皮毛发领域功效护肤研究，凭借持续的研发投入，推出众多深受消费者喜爱的产品。众多企业类似的积极投入，促使小镇在原料创新、配方优化、产品功效提升等方面不断取得突破，推动整个美妆产业链向高端化、智能化方向发展。

美妆小镇的业务范围覆盖美妆产业全链条，形成了紧密协同、高效运转的产业生态体系。
在生产制造环节，小镇具备强大的产能，能够生产护肤品、彩妆、香氛、美甲产品、洗浴用品等全品类美妆产品。珀莱雅的 5G 智能工厂可实现多品牌、多品类产品的规模化、智能化生产；御梵拥有多条自动化香水生产线，高效产出各类香氛产品；还有众多企业在各自擅长的品类领域发挥优势，满足市场多样化需求。
研发业务贯穿整个产业流程。从新原料探索、配方创新到产品功效提升，小镇企业与专业研发机构紧密合作。如养生堂（安吉）化妆品有限公司成功研发 “桦褐孔菌 / 白桦树汁发酵产物滤液” 并获得化妆品新原料备案证 。同时，在产品设计上，结合市场潮流与消费者喜好，不断推陈出新，打造兼具实用性与美观性的产品外观和包装。
销售与展贸方面，小镇积极拓展线上线下渠道。通过参加上海美博会、广州美博会、法国 360 化妆品博览会等国内外知名展会，提升品牌知名度，拓展市场份额。同时，借助电商平台，实现产品线上销售的快速增长。此外，美妆小镇还打造了国际美妆时尚博览中心等线下展贸平台，推动美妆产品的展示与交易。
原料与包材供应也十分完善。小镇吸引了众多原料供应商，提供从天然植物提取物到高端化学合成原料等丰富多样的产品，满足不同企业对原料的差异化需求。在包装材料领域，涵盖塑料、玻璃、纸质等多种材质，并且在包装设计和生产工艺上不断创新，为美妆产品提供精美、个性化的包装解决方案，提升产品附加值。

美妆小镇与众多国内知名品牌建立了稳固且深入的合作关系。珀莱雅作为国货美妆的领军企业，通过与小镇的紧密合作，不断进行产品创新和品牌升级，从基础护肤向科技护肤转型，借助小镇的研发资源、生产配套以及产业集聚优势，实现品牌持续高速发展。此外，娇兰佳人等连锁化妆品零售企业，依托小镇丰富的产品资源，为消费者提供了更为多样化的美妆产品选择；一些国内新兴美妆品牌，也借助小镇的产业生态，加速品牌成长，如部分专注于功效性护肤、小众彩妆的品牌，通过与小镇企业在研发、生产、销售等环节的合作，迅速打开市场，提升品牌影响力。

随着小镇在国际上知名度的不断提升，吸引了众多国际品牌和机构的关注与合作。法国香氛企业乐尔福、英国皇室品牌泊诗蔻等国际知名美妆品牌入驻小镇，借助当地的产业优势和人才资源，开展生产、研发等业务。部分国际品牌还与小镇内的企业开展 OEM/ODM 合作，利用小镇企业先进的生产技术和高效的生产能力，生产符合国际标准的美妆产品。同时，国际化妆品原料供应商、科研机构也与小镇企业建立合作，为其提供优质原料和前沿技术，促进了国内外资源的深度交流与整合，推动湖州美妆小镇向国际化、高端化方向大步迈进。

2001 年，埭溪镇借助低丘缓坡开发政策，转变发展理念，淘汰污染产业，关停采矿企业，积极修复生态、美化环境，并修建老虎潭水库，为产业转型奠定了良好基础。凭借优越的区位优势、优质水资源和优美生态环境，吸引了珀莱雅等美妆企业入驻建厂，尽管当时企业数量较少，尚未形成规模化产业集聚，但这些早期入驻企业为美妆小镇的发展播下了种子，开启了小镇向美妆产业转型发展的征程。

2015 年，浙江省人民政府出台《关于加快特色小镇规范建设的指导意见》，将时尚产业列为 “八大万亿级” 产业之一重点发展 。当地政府抓住机遇，明确提出打造 “美妆小镇” 的构想，并成功入选浙江省第二批创建类时尚产业特色小镇。此后，小镇创新 “政府 + 企业 + 行业” 联动的市场化运作模式，与法国、意大利、韩国等 30 多个国家的政府机构、行业协会签订友好战略协议，通过 “以商引商” 大力开展产业链招商。短短几年间，吸引了御梵、韩佛、喜美恩等众多企业入驻，产业规模迅速扩大，初步形成涵盖原料种植、研发生产、设计包装、销售体验等环节的化妆品全产业链。

近年来，美妆小镇持续完善产业生态，不断提升产业集聚度和发展质量。在企业服务方面，设立全省首家化妆品行业监管所，打造美妆企业综合服务中心，构建 “智慧溯源” 监管体系，全方位保障美妆产品质量安全，为企业发展提供坚实保障。在研发创新上，建立全省首家国家级化妆品教学基地，打造中欧美妆科学家联盟，与省检科院、育英集团、法国香氛学院、江南大学、广州美妆研究院等开展合作，提升小镇的研发实力和人才储备。在产业拓展方面，围绕 “链式思维”，拓展医疗美容、生命健康等领域，推动化妆品工业与农业、文旅产业深度融合，推出工业旅游路线，举办各类美妆节庆活动，提升小镇的品牌影响力和综合竞争力，正朝着打造全国美妆产业引领地、国际美妆博览先行地、长三角时尚体验首发地的目标全力奋进 。