美容成分认知 – 中国 – 2025年
最近美妆界的“成分大战”越来越卷啦！英敏特发布的《2025 年中国美容成分认知报告》简直是“成分党”的福音书，今天就带大家划重点，看看未来护肤该怎么“抄作业”～
市场现状：理性消费下的行业转型
2024 年中国化妆品零售总额达 4357 亿元，虽同比微降 1.1%，却标志着行业正式进入质量驱动的新周期。消费者不再盲目追逐品牌，而是更关注成分的功效性与温和性平衡 ——66% 的消费者青睐 “含有天然提取物” 的产品，57% 对 “植物成分替代高功效成分” 感兴趣。这一趋势下，植物成分、胶原蛋白、肽类等成分成为创新焦点，而合成生物技术、医美概念成分则展现出强劲增长潜力。
核心趋势：成分创新与科学传播双轮驱动
【成分创新方向】从单一功效到技术突破
【科学传播变革】从 “单向输出” 到 “多元互动”
年轻群体（90 后 / Z 世代）: 偏好短视频平台（41%）和官网详情页（51%），需用直观视频（如 HBN “A 醇十日谈” 科普短剧）和实验室数据（如至本发表 SCI 论文）建立信任。
消费者画像：分层需求下的精准策略
【消费者画像】分层需求下的精准策略
核心诉求：成分含量透明（59% 关注）、慎用成分清晰（56% 关注），偏好 “天然提取物 + 低刺激技术” 组合（如溪木源氧白因兼顾美白与敏感肌适配）。
决策因素：专业机构背书（60%）和消费者测试（62%）是主要信任来源，需强化皮肤科医院合作、用户实21证案例。
【 医美人群 】从 “成分爱好者” 到 “高阶成分党”
成分偏好：植物提取（45%）与生物合成成分（44%）为主，追求经典成分升级（如锦波生物型胶原）和自研成分组合（65% 偏好品24牌自研配方）。
信息渠道：垂直 APP（如美丽修行）、线下专家（皮肤科医生）和直播测评占比更高，需提供成分专利白皮书、医美后适用方案（如润百颜械字号敷料）。
品牌应对策略：打造 “科学护肤” 生态
今天给大家分享一份美妆行业报告
《2025年中国美容成分认知报告》
64页 PDF源文件
▼
……
以上仅为部分展示
▼
完整报告点击下载：20252025年中国美容成分认知报告
声明：本平台所有资源均源于公开渠道收集，仅供个人参考学习，版权归原作者所有，如有侵权，联系删除。
© 版权声明
文章版权归作者所有，未经允许请勿转载。
内容如需调整，联系微信：15818102351
