2025面膜消费趋势报告

市场规模：黄金发展期到来，2025年有望突破750亿

中国面膜市场近年来保持稳定增长，2018-2025 年复合增长率达 6.7%。其中，2025 年市场规模预计突破 750 亿元，标志着行业进入黄金发展期。从发展历程看，面膜市场经历了萌芽期、探索期、发展期，如今在消费者需求多样化和品牌创新驱动下，呈现出蓬勃发展的态势。

品类格局：贴片面膜主导，涂抹式面膜潜力凸显

当前面膜市场中，贴片式面膜占据主导地位，市场份额达 72.8%。其凭借即时护理、精准护理的特点，在玫瑰痤疮晒后急救等场景中表现突出。而涂抹式面膜市场份额为 27.2%，虽占比低于贴片式面膜，但因其侧重多维养护和带来的护肤仪式感，展现出较高的发展潜力，如质地像融化冰淇淋的涂抹式面膜，让消费者在护肤过程中感受解压与享受。

消费者需求：功效、成分、肤感是核心，敏感肌护理需求旺盛

消费者选购面膜时，最关注功效、成分和使用肤感。急救、修复屏障、褪红等针对敏感肌的功效互动热度较高，械字号辅料成为消费者首选。在成分方面，重组胶原蛋白、红没药醇等能够直达基底层的成分快速出圈，满足消费者安全镇静、补充胶原蛋白的诉求。从使用场景看，日常护理、干燥补水仍是主要场景，但过敏修复、医美术后护理等场景具备高增长潜力。

品牌与营销：国产品牌热度攀升，社媒种草策略多样

在竞争格局中，国产品牌热度不断攀升，但欧莱雅、理肤泉等国际品牌仍处于明星地位。从社媒营销来看，品牌主要在小红书平台进行商业投放，补水作为基础功能内容种草量最高，平价、划算等针对大促期的内容布局也较多。例如，谷雨奶皮面膜依托 “更适合中国人肤质” 的植萃护肤定位，通过多元达人种草实现声量迅速增长，针对皮肤暗沉、黄气等痛点，搭配谷雨水乳等产品打造百搭套餐，实现连带种草。在内容形式上，小红书将面膜卖点融入日常生活、变美分享类内容互动高，抖音则剧情类植入内容成为面膜单品吸睛的主要手段。

新品趋势：酶焕肤、胶原灌注等概念兴起

新品趋势方面，以酶焕肤、胶原灌注等概念兴起的面膜受到关注，主打营养抗衰、打造抛光肌。如菜鸟和配方师的三重酶抛光面膜，科学配比 “三重焕亮酶”，主打以酶代酸，15 分钟见证 “抛光肌”；蒂佳婷的胶原蛋白密集护理面膜升级型重组 Ⅲ 型胶原，高效促胶原，涂抹式肉毒肽阻断老化表征，抚褪细纹。

消费者痛点：用后肤质未改善等问题需重视

尽管面膜市场发展态势良好，但也存在一些消费者痛点。用后肤质未改善、假滑 / 拔干体验差、用后过敏等是消费者核心痛点，此外，膜布不服帖、气味难闻等问题也影响消费者体验。

2025 年面膜市场机遇与挑战并存，品牌需精准把握消费者需求，在产品研发、成分创新、营销推广等方面下功夫，以满足消费者不断升级的护肤需求。

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2025面膜消费趋势报告

今天给大家分享一份美妆行业报告
《2025面膜消费趋势报告》
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