丸美第十三届眼霜节首发“大眼崽”IP破局

2026 年 7 月 6 日，深耕眼部护理十三年的丸美正式启幕第十三届眼霜节，本次活动品牌重磅推出自主孵化原创 IP「大眼崽家族」，跳出行业外部联名内卷，迈入美妆 IP 情感共生 3.0 新阶段。

当下年轻消费群体深陷熬夜、职场内耗、初老焦虑等情绪痛点，不再为短期联名溢价买单，更需要可共情、长期陪伴的情绪载体。丸美打造人设差异化的大眼崽家族，滚滚崽、支棱崽、蓝奢崽等形象精准对应熬夜打工人、通勤人群、成熟抗老女性等全圈层消费者，将眼霜节转化为治愈自我的情绪阵地。

渠道端，品牌针对日化、百货、美容三大渠道推出大眼崽 IP 限定礼盒；战略层面持续坚守线下渠道，紧抓线下美妆增速反超线上的市场机遇，落地 “做大店、做大促、做大单品” 发展规划。

营销创新背后依托硬核科研实力支撑，丸美搭建全链路眼部研发体系，手握 365 项授权专利，重组双胶原技术斩获日内瓦国际发明金奖，分层眼霜产品矩阵与大眼崽 IP 人群精准匹配，实现情绪营销到产品动销完整闭环。

自 2014 年首创眼霜节至今，丸美以十三年长期主义钉牢国货眼部护理第一品牌定位，依靠自有 IP、全渠道布局、自研科研三重壁垒，打造差异化竞争护城河，为国货美妆长期发展提供全新范本。