日本洗护巨头 I-ne注销中国子公司

日本东京证券交易所上市企业、大众洗护领域头部公司I-ne集团于6月24日完成其中国全资子公司——艾恩伊（上海）化妆品有限公司的工商注销，标志着其在中国市场的直营业务彻底终结。

公开资料显示，I-ne集团2025财年营收达489.75亿日元（约合人民币21.3亿元），旗下BOTANIST、YOLU等洗护品牌曾位居日本药妆店洗发水品类销售额榜首。

然而，其中国业务却持续失血：2023财年销售额同比暴跌59%至仅1580万元人民币，2021至2023年间累计亏损约6300万元人民币。尽管其全球业务（尤其东南亚及线上渠道）仍保持增长，但中国市场的激烈竞争与消费者决策逻辑转变，使得其缺乏硬核技术壁垒的“生活方式”品牌叙事难以支撑溢价。

I-ne的退出并非孤例，但极具代表性。业内分析指出，与资生堂等拥有深厚研发积累的“技术派”日妆不同，I-ne作为“新消费派”，其核心竞争力建立在植物治愈、夜间护发等情绪价值与场景概念之上。

当中国市场进入存量竞争阶段，消费者更关注成分、功效与实证数据时，这种脆弱的生活方式溢价迅速瓦解，而跨国决策链条又使其难以匹敌本土品牌的速度。

从高调入场到理性止损，I-ne的完整周期映射了一个时代转折：中国消费者已不再天然为进口标签和故事叙事支付溢价。对于海外品牌而言，唯有不可替代的技术壁垒或极致本土化的运营能力，方能通过中国市场的新一轮严苛筛选。I-ne留下的，是一个标志性的行业警示案例。