高丝旗下Jill Stuart美妆海外旗舰店被传关闭？官方回应来了

近日，有小红书网友爆料，主打少女公主风的高丝旗下彩妆品牌 Jill Stuart 天猫国际美妆海外旗舰店页面异常，商品无法加购、下单，引发品牌或将退出中国市场的热议。

针对闭店传闻，行业媒体进行了查证。搜索发现，Jill Stuart美妆海外旗舰店目前仍可正常访问，商品亦可下单购买。店铺客服解释，此前页面异常系后台系统升级维护所致。

Jill Stuart 为美日合作美妆品牌，2016 年进入内地市场，2019 年全面撤出线下专柜，仅保留线上跨境渠道。近年品牌全球线下门店、海外官网持续收缩，多次传出退市流言，形成反复发酵的舆论风波。

行业层面，该事件也是进口中小美妆品牌在华生存现状缩影。2025 年至今已有超 20 个外资美妆品牌陆续退出中国，2026 年 KATE、梦妆、澳尔滨等品牌接连关停线上店铺。

图源：Jill Stuart Beauty

业内分析指出，中档美妆赛道竞争白热化，国际中小品牌一面承压欧莱雅等头部集团，一面遭遇珀莱雅、薇诺娜等本土高性价比品牌夹击，叠加流量、线下成本、免税渠道价差多重压力，生存空间持续收窄。

目前 Jill Stuart 中国线上渠道正常运营，日本市场新品发布节奏稳定，但频繁闭店传闻已为海外小众美妆品牌敲响市场警钟。