亮剑CBE！天玺国际以长期主义领跑国货美妆全球化

文章转自：美妆头条｜原文链接

2025年，中国化妆品全渠道交易额已达11042.45亿元，蝉联全球第一，其中，出口额高达559.2亿元，已连续五年录得正增长。然而，庞大的市场规模背后，产业链深处却暗含代工企业出海模式单一、难以切入高端市场的现实焦虑。

当内卷成为常态，产业转型升级迫在眉睫，国货美妆出海，谁能率先突围？

在即将到来的2026年第30届CBE中国美容博览会（简称上海CBE），我们将看到一个坚定答案——国货美妆出海，可以从单纯的卖代工，升级为工厂爆品、智能制造乃至品牌建设的全面赋能。而交出这份优秀答卷的，是蛰伏国货出海多年的长期主义者：天玺国际。

作为专注于鲜活功效护肤的研发与创新专家，天玺国际此番将围绕婴童护肤与功效护肤两大主线，覆盖8大核心品类，携20大主推爆品、140+硬核产品重磅参展上海美博会。值得一提的是，2026年恰逢天玺国际成立20周年，此次参展，不仅是其近十年来首次重返上海CBE的舞台，更是企业发力品牌化与国际化战略的一次关键亮剑。

PART.01

孵化多品类爆品

以硬核产品力赋能客户走出去

一如小棕瓶之于雅诗兰黛，神仙水之于SK-Ⅱ，小黑瓶之于兰蔻，在天玺国际看来，能持续敲开海外市场大门的，是极具品牌辨识度且拥有长生命周期的产品。

而这些长红大单品的打造，离不开前沿的市场洞察、核心的原料掌控、硬核的科技壁垒及肉眼可见的真实功效。

深耕美妆行业20年，天玺国际始终坚持以领先的科技创新和原创原料配方，为品牌源源不断地孵化出跨越周期的多品类大单品。

本次上海CBE，天玺国际就将基于精准的市场洞察及科研创新，以婴童护肤与功效护肤为主线，携八大核心品类卡位多项热门及潜力赛道，为客户带来极具市场竞争力的20大主推爆品、140+硬核产品。

颠覆传统高端面膜必须外接电源或内置电源的体验尴尬，天玺国际首创的微电流面膜实现了技术迭代式跃迁。作为一款主打抗皱紧致功效的重磅新品，其黑科技核心在于独家组合乳酸杆菌发酵溶胞产物（发电菌）和神农仙藻提取物（载体菌），通过内创发电菌调控跨细胞膜的电子传递，持续释放微电流，既能“电走”自由基，又能促渗玻色因与重组Ⅲ型胶原，促进弹性蛋白、胶原蛋白和HA的合成，在居家场景能轻松模拟“热玛吉”的即时护肤效果。

涵盖水、乳、精华、面霜和面膜的神农香菊御敏修护系列，是天玺国际本次展会的另一大产品亮点。该系列主打御敏、修红与维稳，配方90%以上是天然来源设计，对问题肌修护友好。其核心添加的珍稀植萃神农香菊提取物，源自高海拔神农架林区，富含高效的萜类和黄酮类物质。去年，该提取物已成功获得国家新原料备案，筑高了天玺国际专属的植物原料IP壁垒。目前，除了神农香菊，神农红茶、神农百花蜜等一系列具有“道地性、珍稀性、独特性”的原料IP备案也在陆续进行中。

当夏季防晒陷入同质化内卷，天玺国际创新推出光感柔焦滤镜防晒慕斯，以“触肤即融”的轻盈体感，直击夏日防晒油腻、闷痘痛点。该产品主打硅弹悬油体系，搭载无水极简配方，采用物化双相体系构建起日间“隐形光盾伞”，可长时、全波段狙击紫外线；同时复配德之馨王牌成分德敏舒Symcalmin@、角鲨烷等，可多维修护受损屏障，快速抚平日晒带来的刺痛与灼热，高效抗光损。

不止于此，主打不同场景应急的湿敷棉片系列、以油养肤的超低分子级油蜜、媲美美容院专业护理的涂抹面膜等潜力爆品，均会在展会一一亮相，全面彰显天玺国际在细分赛道的研发实力及爆款孵化实力。

PART.02

多维布局全球供应链

为品牌出海和规模化保驾护航

出海能否成功，产品创新固然是重要的一环，但面对海外市场瞬息万变的需求与复杂的贸易环境，供应链是否稳健，才是决定品牌能否穿越周期的胜负手。

布局全球柔性供应链，为品牌出海和规模化保驾护航，正是天玺国际践行出海长期主义战略的关键落子。

目前，天玺国际在全球智造与交付环节进行了多维布局。

一是国际市场拓展与本土化建厂。自2012年天玺产品远销俄罗斯以来，这意味着其已踏上了国际化市场征程。天玺国际作为“扬帆出海”的先锋，已沉淀出集产品定制、合规认证、包装物流及客户对接于一体的一站式跨境解决方案，为国内外客户铺平了出海通路。

凭借该方案，天玺国际不仅积累了广泛的客户资源，更孵化出极具代表性的出海标杆案例。其战略级客户——Dr.Leo品牌，仅用3年便实现从0到10亿的出海营收跨越，旗下多款爆品更长期霸榜马来西亚、印度尼西亚等国的美妆细分赛道销量榜首。与此同时，天玺国际的深度合作版图还覆盖印尼INTOFACE、俄罗斯MOCAЙ、巴西Fournier、泰国MISTINE、美国Brooks Brothers，以及马来西亚、越南、柬埔寨等多国知名品牌。

伴随全球版图的开拓，天玺国际的合作模式也从早期的单纯产品代工服务，升级为与当地企业联合研发、本士化生产的深度协同。

为进一步夯实全球交付能力，天玺国际还在印尼布局了持股的本地化制造工厂，构建起覆盖国内与海外市场的双循环生产交付体系。

二是向内扎根，夯实产能底座。为承接出海新增量，天玺国际正加速推进产能升级。当前，除了配备10万级国际GMPC标准，引入国内外先进智能化生产设备，年产能稳定可达1亿支的天玺总部，天玺二厂同样可实现全流程自动化与精细化管控，产能达亿级规模。

天玺国际未来总部

与此同时，规划建筑面积约4.3万平方米的智能美妆总部基地预计于今年6月开工。据了解，该园区以打造品牌化样板工厂为目标，集智能生产、研发创新、数字化管理及供应链协同于一体，计划布局20条智能化生产线，旨在打造一个高标准、现代化、数字化的美妆智造总部基地。

项目建成后，天玺国际将新增年产能3亿PCS，有望实现从“化妆品代加工”到“工厂品牌化”的新跨越，进而全面夯实其在高端功效型美妆产品的规模化与数字化智造实力。

三是推进AEO认证以提升出海通关效率。针对化妆品出口面临的抽检周期长、通关时间不可控等痛点，天玺国际正加快申报海关AEO认证。据悉，被列为海关出口化妆品“白名单”企业的，其（含合作品牌）出口的化妆品，可享受“随报随出”、不用等待抽检结果、出口时间可预期等便利。此外，这一资质还将通关时间压缩70%以上，检测成本降低30%以上，大幅降低履约风险，确保产品按时交付。

不难看出，天玺国际的出海长期主义，已经从前端的爆品研发，深深扎根到了后端的全球智造与合规交付之中。从本土建厂、产能扩容到通关提效，天玺国际立足全供应链生态闭环，构建起了坚实的国际化护城河。

PART.03

第三个十年

以品牌化破局出海

如果说前两个十年，天玺国际依托研发智造优势，已成功打造多款年销量突破百万乃至千万支的行业爆品，在华南站稳了脚跟，那么在第三个十年计划的开局之年，推进品牌化建设则成为天玺国际进军国际、破局出海的关键路径。

目前，天玺国际基于“研产+服务”双轮驱动，已成为全链路美妆产品定制集成服务商，影响力和知名度位居行业前列。

具体来看，在研产端，企业构建了覆盖原料创新研发与预处理技术、配方创新设计、大货工艺验证、质量多维度管理追溯的研发质量生产体系；在服务端，天玺国际还打造了市场调研、竞品分析、趋势预测、品牌形象塑造、产品溯源及背书认证等全方位服务体系。

而此次天玺国际以第30届上海CBE为契机，首次面向华东及全球市场发声，同样有关乎品牌化建设的深远考量。

作为全国美妆核心市场，华东地区汇聚了众多品牌总部、核心研发团队、科研机构与法规资源，是新技术评估、配方逻辑论证、功效机理研究以及长期价值判断的主要发生地。上海CBE则云集了大牌展商、国际巨头、国货头部及小众高端品牌。

天玺国际参展上海CBE，不仅能向华东地区系统性展示品牌综合实力与拓展业务，更能直面欧美、日韩及东南亚等高价值买家，依托展会辐射全球40多个国家和地区的商贸势能，精准对接国际资源。这无疑对品牌势能破圈大有裨益。

不难发现，参展上海CBE是天玺国际品牌化出海的重要一步，一组最新的业绩数据也证明了这一路径的正确性。

据天玺国际2026年第一季度年度管理大会披露，企业重点布局的海外业务增势强劲，业绩占比已超15%。这既印证了其过硬的国际市场竞争力与发展潜力，也意味着出海将成为天玺国际未来重要的增长极。

PART.04

结 语：

路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。

中国美妆的出海征途，注定是一场没有终点的马拉松。在浮躁的“赚快钱”时代，天玺国际却始终秉持长期主义者的清醒与笃定，用20年时间默默构筑从原料研发、产品创新到全球智造的全产业链竞争壁垒。

5月12日-14日，第30届上海CBE，天玺国际将带着体系化的出海解决方案走向台前，诚邀各位行业同仁莅临N2 L04展位，以鲜活科技为矛，以全球智造为盾，共探品牌出海的无限可能，共襄财富新机遇。