2026年初，以固态洗护皂类产品闻名的美国品牌Kitsch，做出了一个令行业瞩目的战略决策——回归液态洗护领域。根据新浪财经等媒体报道，该品牌推出了包含12款不同配方的洗发水和护发素，定价14美元/瓶，标志着品牌从”固态洗护倡导者”向”全品类护发专家”的转型。
全系列根据发质（细软、中等、粗硬）及核心困扰（受损、暗沉、出油、毛躁）进行了细致分类。其中，强化修护系列采用专利成分Terabond™和阿甘油，侧重于增强发丝键结；强韧淘米水系列应用了临床证实的Rice Tein NPNF®蛋白质技术，主打提升秀发丰盈度与光泽。
尽管回归液态，品牌仍延续了其环保理念。所有产品采用88%-95%的生物基配方，不含硅、硫酸盐及人工香料，并使用可回收的PCR包装，实现了从功效到环保的平衡。
Kitsch由Cassandra Thurswell于2010年在洛杉矶创立，最初以手工发带起家，后凭借高品质且具有设计感的美发配饰迅速走红。品牌在护发工具领域的明星产品——缎面无热卷发套装，曾在亚马逊连续两天成为最畅销的洗发水产品，TikTok上#heatlesscurls标签观看量突破70亿次。
根据品牌公布的数据，2023年Kitsch全球销售额达1.2亿美元，较2022年增长25%。其中，线上渠道占比65%，线下零售渠道占比35%。此次液态洗护系列推出，有望进一步扩大品牌的市场份额。
