2026年1月27日，英伦香氛品牌祖玛珑（Jo Malone London）正式宣布演员刘亦菲成为全球品牌代言人，这是品牌创立百年来首次邀请华人担任全球全线代言人。
官宣海报采用”无瓶身、无文案、无产品露出”的极简方式，整张画面只有刘亦菲被大片花海簇拥的形象，打破祖玛珑四十年沿用的营销惯例。画面传递的是一个符号化的人物气场，像一位天降花神落入英伦园林，既有东方的空灵感，也有英式的含蓄风趣。
大众评价直白又到位，”她站着就是香的”，这句话把海报的核心抓住了：人先于物，气质先于产品，品牌把香味这件事转化为可感的审美态度。官宣后24小时，品牌销售额同比增长超过三倍，线上”刘亦菲同款”专区迅速售罄，经典英国梨与小苍兰、馥郁黑瓶系列以及沐浴乳等产品出现断货。
社交平台出现大规模晒单，门店为到店购买的粉丝提供”备注刘亦菲贡献销量”的便利，形成清晰可见的带动链路。刘亦菲的高端商务矩阵扩充到12个，覆盖时装、珠宝、腕表与香氛，形成完整闭环。她的商务策略长期维持低曝光、高价值的轨道，少而精，稳而准，品牌选择她更像选择一种长期资产。
