2026年1月26日，SK-II正式宣布朱珠成为全新品牌代言人。经历不同角色与人生阶段的更迭，朱珠愈发笃定和从容，这份在与时光共处中淬炼出的松弛感，与SK-II一直强调的真实与长期主义形成呼应。
在此次合作中，朱珠出镜演绎SK-II金奇®面霜。产品蕴含高浓缩PITERA™，其修护力在日常中反复验证：肌肤状态的改善，亦如一段循序渐进、从容展开的历程。对SK-II而言，这是对品牌”与时为友”理念的再一次回应；而对朱珠来说，每一程的沉淀，皆是此刻光耀的来处。值得关注的是，SK-II在宝洁连续多个季度的财报中曾被”点名批评”，并受日本核污染废水排放的影响而频频受挫，一度还传出大规模撤柜传闻。
但此次选择朱珠作为品牌代言人，标志着品牌正在重新思考中国市场策略。朱珠作为实力派演员，其”松弛感”与”真实性”的个人特质，与SK-II倡导的”改变命运”的品牌精神形成深度共鸣。官宣后短短几个小时，微博相关话题的阅读量达到40万，互动量超10万，显示出品牌此次代言策略调整的初步成效。
