2025年线上精华油品类消费趋势洞察报告

当“以油养肤”从护肤热潮变成日常刚需，精华油品类正在迎来更精细的分化与升级。近日，《2025 年线上精华油品类消费趋势洞察报告》通过淘宝天猫、抖音等多平台数据，勾勒出这一赛道的新图景：线上市场规模突破 95 亿元，抖音成增长主力；抗老需求爆发，身体护理精细化；科技与文化双轮驱动产品创新……

本文将拆解这份报告的核心发现，看看精华油如何从“万能护肤”走向“精准油养”。

市场：抖音领跑增长，身体精华油成新蓝海

报告显示，2025 年线上精华油市场（淘宝天猫、抖音、拼多多、快手）总 GMV 达 95.24 亿元，其中抖音以 58.28 亿元销售额占据 61% 份额，同比增长 54.91%，成为品牌必争之地。

从品类看，面部精华油仍是核心，贡献绝大部分销售额，抖音平台面部精华油占比更是高达 89%；而身体精华油正在崛起，备案数量同比增长 6.71%，孕期护理、身体抗衰等场景声量激增，其中皮肤松弛相关讨论增速达 1038%，成为潜力赛道。

产品：科技 + 场景双驱动，“油养”玩法再升级

精华油的创新正在从 “单一功效” 走向 “技术 + 场景” 融合：

技术突破：薇诺娜青刺果特护精华油通过 AR 点修护技术缩短敏感肌屏障修复周期，馥蕾诗运用黄金油比与纳米萃取技术解决传统精油的厚重感；

场景细分：“油敷三明治”“油 + 霜 CP” 等进阶用法流行，林清轩 “黄金三层抗皱法”、PMPM “肌肤三餐” 概念满足个性化需求；身体护理更细分到胸、臀、私密部位，国产品牌在私密护理领域仍有创新空间；

成分升级：植物成分主导市场（山茶花以 4.7 万声量领跑，同比增 261%），但“植物 + 临床”双认证成新方向，如林清轩山茶花精华油结合诺贝尔奖细胞自噬原理，实现“10 分钟修红、28 天抗老”的实证效果。

品牌：价格分层竞争，轻奢与科技成突围点

市场呈现清晰的价格带分化：

入门档（10-50 元）通过试用装降低尝新门槛，带动品牌渗透；

中高端（100-300 元）竞争激烈，馥郁满铺等品牌占据主导；

轻奢（300-500 元）与高端（500 元以上）需求崛起，米加、茱莉蔻等通过技术升级抢占心智，其中枫缇 500-1000 元价格段销售额占比增长 40%。

营销上，品牌各有侧重：馥郁满铺以东方非遗文化结合古法制程打造差异化；阿芙推出“以香愈心”情绪香氛体系；米加通过抖音双官号推流 + 明星代言，实现气泡油与玻色因面霜双核增长。

用户：抗老成第一诉求，“功效 + 体验”双线挑剔

面部护理：抗皱抗纹声量达 4.9 万，同比激增 153%；提气色、抗糖化需求爆发（增速分别为 839%、461%），消费者对 “即时效果” 的诉求显著；

身体护理：日常护理仍是主力，但孕期护理声量增长 145%；用户对黏腻感容忍度下降，轻薄感需求同比增 55%，倒逼产品向喷雾油、速吸收配方创新；

成分偏好：植物成分占比 60%，但更信赖“临床数据支撑”，椰子 / 椰汁成分因创新应用，声量同比暴增 3546%。

从“跟风用油”到“懂油会用”，精华油市场的成熟不仅体现在规模增长，更在于对用户需求的精准捕捉。对于品牌而言，技术创新、场景细分、文化赋能将是破局关键；对于消费者，“按需选油”的时代已经到来。

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2025年线上精华油品类消费趋势洞

今天给大家分享一份美妆行业报告
《2025年线上精华油品类消费趋势洞》
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