续约王嘉尔，韩束用一场 “逆转” 改写国货美妆的增长

美妆行业的代言人合作，这两年快得让人眼花。流量演员、短剧CP、运动员轮番上阵，签得快，换得也快。热闹背后一个老问题始终悬着：粉丝买完第一轮，品牌到底留下了什么？

韩束的答案，是“不换”。

9月23日，韩束正式官宣与全球代言人王嘉尔完成续约，同期第三代红蛮腰重磅上新。两件事放在一起看，信号很清楚：在行业普遍追求“即签即用”的当下，韩束选择了一条更慢、也更需要定力的路。

王嘉尔的价值，不止于“顶流”。 国际剑联首位全球推广大使、横跨音乐与时尚的国际艺人、全球巡演覆盖数十个国家的舞台表现力——这些标签背后有一条连贯的“逆转”轨迹：10岁握剑，17岁放下击剑从零开始做练习生，32岁仍在拓展人生边界。这种不断重启的精神，恰好与韩束23年做肽研究的路径形成镜像。

击剑，因此成为这次叙事最自然的切入点。全网上线的击剑主题TVC中，“勇敢去做”贯穿全片，不造人设、不硬嫁接——因为王嘉尔的人生本身就在诠释“逆转人生”。

线下投放同步铺开：海外覆盖12国13块大屏，国内机场、高铁站、包机、城市核心大屏矩阵同步铺开——这是“让世界看见”的层面。

但真正让行业侧目的，是产品端的动作。

第三代红蛮腰的核心，是韩束首创的「365环肽」体系。 从第一代多肽组合，到第二代自研环六肽-9的单点突破，再到第三代的多重复合环肽代际升级，韩束走的是一条从分子到系统的科研路径。这套体系构建起“紧连接—强支撑—促新生”的完整抗老闭环，内源促生14种胶原，搭配专研“超抗因”实现糖氧双抗。

更有勇气的是功效数据的公开方式。经通标标准技术服务有限公司杭州分公司评估，33名31-58岁敏感肌女性使用多肽胶原弹嫩精华霜28天后，专家评估外观年龄均值减少3.3岁，法令纹皱纹指标下降39.60%。品牌把“28天”直接印在礼盒上，背后是经得起验证的底气。

如果说王嘉尔诠释的是“逆转人生”的精神力量，第三代红蛮腰承载的则是“逆转年轻”的产品价值。而韩束下一步的落点，在维也纳。

9月30日至10月3日，韩束将携第三代红蛮腰亮相第35届欧洲皮肤病与性病学会（EADV）大会，设置品牌展区并举办专家研讨会。

值得注意的是，这已是韩束连续第二年登上这一全球皮肤科顶级学术舞台——2025年，上美股份作为首个且唯一参会的中国国货美妆企业亮相巴黎EADV，发布了《韩束肽类研究与功效护肤品应用年鉴》，被业内称为“多肽红宝书”。

从初次参展到主办专题研讨会、完成新品全球首发，这一步的意义早已超越展会本身。过去国货出海，大多只把产品卖了出去，技术和话语权并没有真正走出去。 韩束这次做了两件事：一边借王嘉尔的海外社交矩阵传递品牌理念，一边登陆EADV面向全球皮肤科专家展示自研原料与临床数据。营销声量和科研实力彼此支撑，这才是国货全球化更真实的模样。

在流量退潮、行业回归理性的2026年，韩束这个样本的价值或许在于：高端化没有捷径，全球化不是符号，科研才是品牌最坚固的底盘。而长期主义，说起来容易，做起来需要的不只是耐心——还有敢于在喧嚣中慢下来的勇气。