当护肤不再局限于面部，身体护理早已迈入精细化、多功能的新时代。《2025 中国身体皮肤护理白皮书》揭示，揭开了国人身体护肤的核心痛点与正确方向 —— 身体护肤早已不是 “涂个保湿” 那么简单，精准细分才是关键。
市场规模扩容，这些品类正在 “领跑”
《白皮书》数据显示，2023 年中国身体护理市场（含身体、手足、颈部等）规模已达 278 亿元，预计 2024-2028 年将以 5.3% 的年均复合增长率稳步增长，妥妥的 “潜力赛道”。而细分品类的表现更让人意外：
身体清洁成 “刚需顶流”：2024 年 1-9 月，沐浴露销售额 83.32 亿元，同比增长 9%；香皂 22 亿元，增长 7%，妥妥的 “双高品类”（高规模 + 高增速）；
局部护理 “异军突起”：颈部护理堪称 “黑马”，颈霜 / 颈膜卖了 4 亿元，增长 20%，肩颈护理增速更是超 100%，以前被忽略的 “小部位”，现在成了护理重点；
身体品类 “反超面部”：线上数据显示，身体护理品类整体增速高于面部、发部，比如颈部护理 30% 的增速，远超面部清洁 1% 的增速，身体护肤的重要性正在飙升。
消费者需求大升级：从 “基础护理” 到 “精准解决”
《白皮书》通过大量消费者调研发现，国人对身体护肤的需求已愈发精细化，不同肌肤问题对应着明确的场景化诉求：
干燥问题分级应对：轻度干人群仅秋冬四肢紧绷，需基础补水；中度干人群夏季也会干痒，需四季适配产品；重度干人群全年干裂，更依赖深层修护型身体乳，甚至需要叠加身体油使用；
美白需求分区域突破：全身美白人群关注肤色不均、易晒黑，追求 “28 天白一个度”；局部美白人群则聚焦关节、颈部暗沉，希望缩小与手臂内侧、大腿的肤色差；
出油长痘针对性解决：轻度出油人群夏季前胸后背易粘腻，需清爽清洁；重度出油人群全年长痘，不仅要求即时控油，更期待改善痘痘反复问题。
科学护肤的核心：这些成分与技术，才是 “解题关键”
《白皮书》不止讲需求，更给出了 “科学解决方案”，从成分到技术，全是干货：
成分端：经典与创新齐飞。除了烟酰胺、果酸这些常用成分，2024 年新获批的美白剂 “异丁酰胺基噻唑基间苯二酚” 超厉害，抑制黑色素能力是苯乙基间苯二酚的 100 倍；而半亩花田自研的 “花悦白”，通过红没药醇、玫瑰花水等成分协同，能全链路抑黑，比 5% 烟酰胺的美白提亮效果更显著；
技术端：让护肤 “看得见、测得到”。合成生物学让原料更创新，植物提取技术让天然成分更高效；还有可视化功效评价技术，比如用三维成像、拉曼光谱检测产品效果，告别 “凭感觉护肤”；
理念端：护肤不止 “护肌肤”。神经美容学兴起，“脑 – 皮轴” 概念被提及，情绪香氛成新趋势 —— 木质调、绿叶调能舒缓减压，花香调能提升愉悦感，让身体护理变成 “身心放松时刻”。
2025 身体护肤关键词：面护功效延伸、场景多元化
面护功效 “搬” 到身体：美白、抗老这些面部核心功效，在身体护理市场增速更快，以后选身体乳，也能看到 “抗光老”“修护屏障” 这些 “面护级” 功效；
“以油养肤” 成主流：200 元以上身体油成交增幅领先，大家不仅要 “以油养肤”，还要求 “去纹美白 + 清爽不粘腻”，油腻感重的产品要被淘汰了；
今天给大家分享一份美妆行业报告
《2025中国身体皮肤护理白皮书》
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