上海老牌雪花膏企业美兰破产

2026年8月，一则消息冲上热搜，让无数70后、80后感慨青春落幕——上海市浦东新区人民法院正式裁定宣告上海美兰化妆品有限公司破产，并终结清算程序。那个印有老上海旗袍女子的红白小圆铁盒，从此彻底退出市场。

一份无力偿还的“账单”

裁定书披露的数据触目惊心：美兰可处置资产仅9.58万元，而法院确认的合法债权总额高达1941.67万元，就连本次破产清算产生的9.88万元基础费用，企业都无力承担。根据《企业破产法》第四十三条，管理人只能提请法院直接终止清算，这意味着上千名普通债权人几乎无法追回欠款。

这家公司的前身是1984年成立的上海美兰化妆品厂，1989年推出的“上海雪花膏”一度成为国内面霜品类的代名词，巅峰时期进驻南京路、各大机场和全国热门景区，是游客必带的“上海伴手礼”。

从“国民伴手礼”到资不抵债：何以至此？

被“问题资本”拖垮

转折发生在2021年。美兰被上市公司深大通收购——这家公司曾因“暴力抗拒证监会执法”闻名，2023年退市，集团资金链全面崩盘，再也无力向美兰注资。收购风波过后，美兰接连卷入数十起合同、债务纠纷，先后8次被列入失信被执行人名单，工厂停工、员工全部遣散。

四十年的“配方”没变，时代变了

深层根源在于产品与渠道的全面脱节。四十年来，上海雪花膏的核心配方几乎未变，依旧主打基础滋润功效，无法适配年轻人对保湿、抗衰、成分安全等细分需求-1-8。渠道上，美兰长期依赖景区线下单一渠道，电商和直播布局几乎空白，线上店铺无人运营-1-7。2022年虽推出“贞格格”品牌试图靠国风情怀突围，但配方和功效仍是几十年前的逻辑，换汤不换药-7-9。