2026 年 3 月护肤、彩妆热销品牌TOP20

2026 年 3 月护肤、彩妆线上热销品牌 TOP20 榜单，以短视频、直播总曝光量为核心指标，完整呈现春日美妆线上消费格局。

护肤赛道中外品牌同台竞技，欧莱雅以 5.17 亿曝光领跑，自然堂、谷雨、百雀羚等国货表现稳定；雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜等高端国际大牌曝光量均破亿，可复美、薇诺娜等修护类国货销售额突破 2 亿，成为敏感肌热门选择。

彩妆市场国货占据流量主场，柏瑞美曝光 3.08 亿位居榜首，毛戈平、卡姿兰、蒂洛薇流量紧随其后；蜜丝婷、橘朵、珂拉琪等平价彩妆稳定输出千万级曝光，整体曝光规模领先海外彩妆品牌。

38 大促带动全品类营销热度走高，护肤兼顾高端抗老与平价修护，彩妆以平价底妆、彩妆工具拉动流量，国货依靠高性价比、短视频高频种草持续收割线上流量，线上美妆品效竞争进一步加剧。