随着消费者护肤理念升级，“以油养肤”从传统护肤智慧迈向科学护肤新阶段，成为美妆行业高增长赛道。你是否好奇这个赛道如今的格局的如何？又有哪些值得关注的新品与趋势？
《2025 以油养肤–诠释治愈焕颜之旅》报告，从行业趋势、消费者洞察、产品趋势及商家案例四大维度，全面解析以油养肤市场现状与未来方向，为行业参与者提供关键参考。
行业趋势发现
从行业发展来看，以油养肤正呈现 “多点开花” 的增长态势。面部和眼部精华油是当下的高潜力市场，2024 年天猫以油养肤市场销售额同比增速达 48%，眼精华油购买人数增速达 119%，唇部及身体油护理虽处快速发展阶段但仍有提升空间。
品类竞争上，面部及身体油类目品牌效应显著，眼部及唇部油市场成商家增量新战场，且市场侧重拉新，面部精华油是核心类目，多数其他油类由其进阶衍生，同时面部、眼部精华油等价格带逐步向高端跃迁，小规格产品成拉新关键。
消费者洞察
消费者群体也有着鲜明特征，以油养肤主力人群为 30 岁 + 高消女性，可细分为时尚先锋派、精致悦己派、小城美活家、成熟品质家、家庭掌门人五大趋势人群。
不同人群在年龄、城市等级、消费力、护肤需求及品牌偏好上差异明显，如时尚先锋派为 18-24 岁追潮女性，看重修复功效，成熟品质家则是 35-44 岁高线女性，追求抗老紧致与品牌力。
四大产品趋势引领行业
产品创新上，四大趋势引领行业方向，功效上，抗老、修复、提亮是核心需求，且向细分需求拓展；成分上天然成分占比 69%，果实、花草成分受青睐，合成成分助力功效渗透；
季节外延上，眼、唇精华油夏季需求提升，季节差距缩小，品牌针对不同肤质推出定制产品；场景上，结合医美、香氛疗愈、孕期护理等小众赛道，实现场景多元化。
商家案例&未来发展
PMPM 推出 “早 C 晚 A” 精华油，以 1:4 黄金油液比和独研的聚 VC、律 A 肽成分，精准解决年轻人群熬夜后的肌肤问题；
HR 赫莲娜小露珠采用独家专利技术，实现 “水油精华三补”，适配春夏换季、空调房等多种场景；
ALBION 澳尔滨黄金油则以 “一瓶多用” 的特点，覆盖面部、头发、身体护理，畅销 60 余年依然受欢迎。
随着消费者护肤心智不断成熟，以油养肤市场的未来充满想象。品牌若能聚焦目标人群需求，强化天然成分与科技赋能，拓展更多元的使用场景，定能在这片蓝海中占据一席之地。对于消费者来说，未来也会有更多兼顾功效与体验的产品可供选择，让肌肤养护变得更加精准、高效。
今天给大家分享一份美妆行业报告
《2025以油养肤– 诠释治愈焕颜之旅》
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